[소비자행동] 파란닷컴(Paran)의 마케팅전략분석

소비자들의 접근이 매우 용이하다. 전통적으로 강력한 유통망을 구축해온 롯데칠성음료 ‘옥수수수염차’와 남양유업 ‘참옥수수수염차’는 아직까지는 상대적으로 원활한 유통이 이루어지지 않고 있다. 또한 효과적인 광고 전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투

파란닷컴의 포털사이트 시장 진입커뮤니케이션 전략 분석상황 분석2004년7월은 국내 포탈사이트들에게 있어 사활이 걸린 한 달이었다.부동의 1위일 것이라 생각되었던‘다음’의 아성을‘네이버’가 무너뜨리고 이에 뒤질 세라 ‘다음’은 다시1위 자리를 차지하는 상위2개 업체 간의1위 다툼이 치열했으며 하나의 트렌드처럼 자리 매김을 한‘싸이월드’의 붐을 타고 등장한‘네이트닷컴’또한 페이지뷰에서38억1700만 건을 기록,업계 1

소비자 분석일본 인터넷 사용자들의 특성을 살펴보면 다음과 같다. 먼저 특정 서비스로의 쏠림 현상이 좀처럼 일어나지 않는다. 이는 일본 이용자들의 소비 패턴을 보여주는 것이기도 하다. 인터넷이용 빈도 등에 대한 의존도가 높지 않기 때문에 트래픽 드라이버 현상(서비스를 이용하지 않던 이들조차 끌어들여 서비스를 사용하게 만드는 효과)이 없다. 또한 일본에서는 최근 블로그를 비롯한 SNS(Social Network Service) 서비스가 인기를 얻고 있다. SNS는

파란닷컴(www.paran.com) 등의 국내 사이트들이 이용자의 확보를 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 국내 포탈사이트 랭킹 순위변동사이트 명URL분야1-네이버www.naver.com종합검색엔진2-다음www.daum.net커뮤니티 포탈3-네이트www.nate.com유무선 포탈4-야후 코리아kr.yahoo.com종합검색엔진5-엠파스www.empas.com종합검색엔진(Date 기준, 2005년 3월)현재 국내 포탈사이트의 추이를 살펴보면 역시 종합 검색엔진이 상위권을 차지하고 있다. 그런 가

분석산업내 경쟁자기존 기업간의 경쟁강도 : 높음산업성장률 : 높음산업집중도 : 비교적 높음제품의 차별성 : 낮음브랜드 인지도 : 매우 높음기술 철수장벽 : 높음전략적 이해관계 : 매우 높음- 검색포털산업 분야에서 경쟁사에 비해, NAVER의 검색서비스가 지식iN 검색을 기반으로 하여압도적으로 앞서있지만, 산업내 경쟁자들의 추격도 만만치 않다.- 세계적인 검색기업인 Google이 자본력과 기술력을 앞세워 국내시장 점유율을 넓혀나가고 있으며