[마케팅원론] 롯데칠성음료의 유통관리

마케팅원론 15조조원인류학과 김연정경제학부 김종현김현태지리학과 정진숙롯데칠성의 성공 -유통관리2004. May 31st목차 서론1.1. 롯데칠성 소개1.2. 롯데칠성 선정 이유1.3. 음료시장의 유통 구조 및 특수성2. 본론 - 유통문화혁신운동2.1. 실시하게 된 배경 2.2. 간략한 소개2.3. 자세한 소개2.4. 실시 후 성과3. 결론introduction발표 목표단순한 공급을 넘어서는 전략적경영수단으로써의 유통관리의실례를 롯데칠성 ‘유통문화혁신운동’에서

마케팅 경쟁이 치열하게 펼쳐질 것으로 예상된다.조강욱 기자 기사 내용처럼 프렌치카페 카페믹스는 출시와 동시에 대형 유통업체에 모두 입점시켰고, Big4를 비롯해 편의점, 슈퍼, 도매거래처 등 전체 시장의 90%에 입정시킴으로서 다른 제품들과의 판매경쟁의 바로 뛰어들었다. 남양유업은 제품 출시 이후 한 달 남짓 만에 홈플러스 등 대형마트에 커피믹스를 입점을 시키는 적극성을 보였다. 그 결과 프렌치카페 카페믹스는 공장을 3교대로 24시간 풀

마케팅 분석에서는 17차를 녹차의 범주로 넣어서 분석해 보았다. 동원F&B35%롯데칠성21%동아오츠카15%해태음료11%남양유업9%동서식품5%매일유업1.7%한국야쿠르트1.5%기타0.8%1. 4Cs 분석1) 경쟁사(Competitor) 분석최근 몇 년 간 음료 시장의 대표적인 트렌드로 자리잡은 건강 컨셉트의 음료는 2006년에도 음료업계에서 여전히 높은 관심을 가지고 있는 카테고리로 꼽힌다. 특히 이러한 건강 컨셉트의 음료 시장 중 최근 몇 년 간 큰 폭의 성장을 이어

음료군들의 폭발적인 인기 등에 힘입어 한국경제 성장률 9%의 약 2배에 해당하는 18%의 성장률로 2조 8천억원 대를 형성한 것으로 집계되었다. 이외에도 예년보다 일찍 찾아온 무더위, 비 없는 장마의 지속 등 기후조건의 도움과 음료업계 선두 롯데칠성, 매각완료이후 활력을 찾고 있는 해태음료, Local화를 부르짖는 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동과 중소업체의 음료시장 신규 진입 등이 성장배경이 되었다. 2001년 탄산음료시장은 기능성음료와 건강지

마케팅 관리1. 신제품 도입 배경1) 환경 분석-인구 통계학적 분석경제적 환경 분석사회. 문화적 환경 분석 매체 환경 분석2) 소비자 분석3) 음료 시장 분석2. 신제품 개발1) 신제품 도입의 필요성2) 신제품 소개① 제품의 아이디어- FGI 이용② 제품 컨셉③ key success factor 3. 타겟 마케팅 전략(STP)1) 시장 세분화(Segmentation)2) 타겟팅(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning) 4. 마케팅 목표 설정 5. 마케팅 전략-4ps 제시1) 제품 전략2) 가격 전략3) 유통