[대중매체] 여론과 캠페인, 여론조작

공개 표명언론의 지지정당 공개표명을 통해 유권자들은 기본적으로 이 신문이 어느 정당에 우호적인 입장을 취하고 있는지 알게 되고, 따라서 더 분석적으로 기사를 분석할 수 있다.정치광고1.정치광고의 개념과 전략1) 정치광고의 개념과 종류2.한국 정치광고의 과거와 현재3.정치광고 캠페인의 기본 단계4.정치광고의 빛과 그림자1) 정치광고의 긍정적 측면5.정치광고의 문제점6.이미지 정치 7.이명박 대통령의 이미지 정치와 그 부작용

대중 집회, 다채로운 강연회, ‘유언비어’ 혹은 구두선전을 포괄하는 것이었다. 전쟁 동안 행해진 주요 선전 캠페인은 주로 네 가지였는데, 이 캠페인은 모두 군사적 운명의 변화에 따라 지시되었다. 곧 전격전, 러시아 캠페인, 총력전과 사기진작의 필요, 보복 혹은 ‘복수’의 약속이 그것이다. 참고문헌 2004/ 이동신 외 지음/ 커뮤니케이션북스 2005/ 김영석/ 나남출판 2001/ Anthony Pratkanis &

대중에게 알리고, 설득하여, 공공의 행태변화를 꾀하기 위한 의사소통을 필요로 한다. 즉, 설정된 홍보계획을 효율적으로 수행하기 위해서 공공과 어떻게 대화할 것인가를 정하고 수행하는 작업을 의미한다.효과적인 의사소통을 위해서는 의사소통자, 메시지, 대상자 및 채널과 같은 기본적인 요소들을 고려해야 한다. 첫째, 의사소통자는 계획의 내용을 전달하는 자로서, 의사소통자의 신뢰도는 목표 대상자가 지각하는 의도, 신뢰성과 전문성에 의하

여론을 조작한다는 비난도 받고 있다. 따라서 광고에 대한 규제만큼이나 MPR의 일부 관행에 대해서도 규제가 필요하다는 주장도 있다. 특히 방송의 프로그램을 이용해서 기업이나 제품을 등장시키는 hybrid message 전략들에 대해서는 그러한 비난의 목소리가 크다. 그러나 현대사회의 미디어 환경, 소비자 환경, 기업환경, 사회문화적 환경의 변화를 고려할 때 MPR은 피할 수 없는 추세로 보인다. MPR은 마케팅, 미디어, 영화마케팅, PR, 광고의 관행을 동시에

캠페인이 비윤리적이고 정보를 제대로 전달하지 못하고, 대상 후보의 평판을 부당하게 왜곡시키는 반쪽의 진리로 가득 차 있어 선거 과정에 방해가 되고 있다고 불평한다. 학자들은 부정적 캠페인 전략이 대중의 대중의 냉소주의와 정치무관심의 원인이 되고, 결과적으로 민주주의 과정에 해가 된다는 우려를 표명해왔다(Garfield 1990; Grove 1989; Martz 1988; Taylor 1989). 정부에 대한 시민들의 믿음과 유권자들의 토표율이 줄어들고 있다는 것에 대해서는 많은