[정치광고] 부정적 정치광고가 유권자의 투표참여의지에 미치는 영향에 관한 연구

유권자가 선거에 관한 정보를 보다 경제적으로 얻을 수 있게 하고, 유권자의 선거에 관한 관심을 유발하여 후보자에 대한 더 많은 정보를 추구하도록 하는 역할을 한다. 그 뿐 아니라 국민의 투표율 향상에도 기여하는 등 정치 참여도를 높일 뿐 아니라 정치사회화에도 기여한다 (Denton & Woodward, 1990; Hofstetter & Buss, 1980; Kaid, 1981; Patterson & McClure, 1976). 한편 후보자의 입장에서 본다면, 정치광고는 ① 지명도 향상 기능, ② 이미지 창출 기능, ③ 지지 강화 기

지적 반응에서 유의적인 차이를 보일 것이다.2.패러디 포스터와 일반 포스터 사이에는 유권자의 회상기억에 유의적인 차이를 보일 것이다. 4.이명박 후보에 대한 반대,  중립, 지지 그룹에 따라서 정치광고 효과의 차이가 있을 것이다. 3.이명박(정치인)에 대한 패러디 포스터와 일반 포스터 사이에는 이미지(리더십차, 친화감차, 윤리성차, 매력차, 믿음차, 친근차,따뜻차 등)의 차이를 보일 것이다.5.패러디포스터에서는 공격자에 대해 부정적 이미지

매스커뮤니케이션 이론(2006-01)매스 커뮤니케이션 이론을 적용한논문들에 대한 조사 및 분석 보고서목 차Ⅰ. 서 론Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명Ⅰ-2. 연구 방법Ⅱ. 본 론Ⅱ-1. 논문 요약1) 김현정 (2003). “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-경로와 영향력 차이를 중심으로”. 연세대학교 대학원.2) 이대건 (2004). “정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과”. 중앙대학교 대학원.

지선거보도로 정책보도 실종3. 정치냉소주의를 조장4. ‘지역주의’로부터 유권자를 보호하지 못함5. 지나치게 인색했던 민노당관련보도6. 유권자운동 폄하Ⅶ. 총선거(총선)보도(국회의원선거보도) 관련 제언참고문헌Ⅰ. 개요과거 선거보도나 정치보도를 돌이켜 보면 선거과정에서 우리 신문과 방송은 많은 양의 기사가 공중의 삶과는 무관한 이슈들로 지면을 채우고 있다. 부정적인 메시지들, 정치문제를 마치 스포츠 경기처럼 다루는 ‘경마식

정치적 정보의 획득에서부터 해석, 반응, 재 반응의 공론장 으로서의 지위를 갖고 있다. 즉 TV가 정치 주체자와 국민간의 커뮤니케이션 수단으로서의 역할을 수행하고 있으며 정치커뮤니케이션의 구심점 중의 하나로 자리 잡고 있는 것이다.이처럼 TV의 영향력은 정치커뮤니케이션의 혁신적 변모를 가져왔다. TV토론이나 정치 광고를 통해서 후보자는 자신의 정책을 대중에게 알리고 유권자 또한 후보자들 사이의 차별성을 인식하는 과정에 참여할 수