마케팅에 사용되는 심리학적 효과 -감성마케팅

감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.이 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구자동차가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었

감성 광고ABOUT ADVERTISING*도둑의 실수-‘소음’이 곧 광고다. ABOUT ADVERTISING감성광고의 효과소비자가 감성적 광고에 대한 주목률이 더 높음 ☞감성광고가 유발하는 정서적인 면이 정보처리에 도움을 주며 소비자들에게 광고 메시지를 더 긍정적으로 받아들이게 하여 광고 내용에 대한 기억을 촉진시킴.-> 감성광고의 정서적인 면이 정보처리 과정의 단서로 작용하기 때문.＊감성광고의 특징① 전달하고자 하는 가치가 특정 제품군과 맞는 것이

효과를 얻기 위해 전체적인 행동계획을 설계했다고 생각하지 않는다. 이유?당시의 상황을 판단해보면, 이미 우리는 펩시보다 100억 달러 이상의 큰 비용을 광고에 사용하고 있는 상태였지만 시장에서는 펩시에 추월당하기 직전인 상태였다. 이와 같은 시장 경쟁에서 위기의식을 느끼고 이에 대한 타개책으로 신제품 개발을 고려했다. 이를 위한 일환으로 사전 마케팅 조사를 계획했었으며, 이 조사에는 2년의 시간에 걸쳐 4백만 달러 이상의 실험비용을

효과적으로 사용하려면 다음의 문제를 반드시 고려해야 한다. 성적 자극의 색이나 모양, 자세, 표정, 광고매체에 따라서 성적 자극이 유발하는 감정의 유인가가 부정적일 수 있다. 이러한 점에서 성적 소구 광고는 예술성과 광고제작 기술이 뒷받침 되어야 긍정적인 감정을 유발시킬 수 있다.         또한 성적 자극이 유발하는 감정의 강도가 적절해야 한다. 감정의 강도가 너무 높을 경우 상표 회상률 등 다른 광고요소들의 정보처리를 방해할 수

코디네이트 법칙에는 신제품을 제일 먼저 사용해 보고 사용 경험을 전파하는 Early Adopter를 따라야 한다는 것이다. 컬러에도 Color Trend에 민감한 소비층이 있으며 그들을 리더로 전체의 소비자를 이끄는 마케팅 전략으로 활용 되어야 할 것이다.참고문헌김훈철, 장영렬(1998), 「컬러 마케팅 전략」, 다정원 IRI 색채연구소(2004), 「감성만족 컬러 마케팅」, 영진닷컴김민주(2002), 「레드 마케팅」, 아라크네채수명(2002) ‘색채심리 마케팅’ 도서출판 국제