[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례

사례 연구의 중요성을 깨달아야 한다.실패사례 분석을 통해 실패를 피하는 방법을 터득함으로써 실패는 성공의 발판이 되는 소중한 경험을 인식하여야 하며 실제 성공보다는 실패에서 더 많은 정보를 획득할 수 있다는 것을 다시 한 번 인식하여야 할 것이다.따라서 기업의 브랜드 실패의 사례를 통해 시사점을 찾고자 하며, 브랜드 마케팅에 있어 소비자 행동에 대한 소비자의 심리를 파악해 보고자 한다.Ⅱ. 브랜드 실패사례와 교훈① 브랜드 확장

● 목 차 ● Ⅰ. 서론1. 국제 마케팅의 정의2. 국제마케팅의 중요성3. 국제 마케팅에서의 유의 할 점Ⅱ. 본론1. 배스킨라빈스 (성공사례)2. 닛산 (실패사례)Ⅲ. 결론1. 마케팅은 소비자의 관점에서 이루어져야한다.2. 제품의 차별성을 주는 마케팅※ 참고문헌Ⅰ. 서론1. 국제 마케팅의 정의 현 시대는 소비자가 원하는 수요보다 기업에서 재화나 서비스로써 소비자에게 공급하는 양이 훨씬 더 다양하며 광범위 하다. 이러하기 때문에 기업은 한정 된

마케팅 관리 주제카테고리확장에 대해 조사해보고 적합성과 소비자 평가에 대해 논의해 보자.목차개념설명 & 평가 기준성공사례: 밀레실패사례: iRiver4 결론 and Q&A1234카테고리 확장 적합성 평가개념설명1234카테고리 확장 적합성 평가지각상의 일치감모 브랜드 이미지확장 브랜드 이미지평가 기준 – 소비자 인식 상 적합성1234카테고리 확장 적합성 평가제품간의 보완성모 브랜드 제품확장 브랜드 제품평가 기준 – 소비자 인식

브랜드 확장1목차브랜드 확장의 개념1브랜드 확장 성공사례2브랜드 확장 실패사례3결론 & Sub Note4라인확장 (수직적 확장) 과 카테고리확장(수평적 확장)의 개념카테고리 확장 성공사례지펠 & 까르띠에09 이정윤 & 10 김하린라인확장 성공사례신라면 블랙06 김효중 & 07 김민수카테고리 확장 실패사례귀뚜라미라인확장 실패사례KT&G THIS2브랜드 확장의 개념수직적 확장과 수평적 확장수직적 확장(=라인확장)수평적 확장(=카테고리 확장)

목 차⊙마케팅 성공 사례Ⅰ) 삼성 핸드폰 애니콜의 전략Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악⊙마케팅 실패사례Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-성공기업은 창조적이어야 한다. 지금까지 없었던 새로운 사업, 새로운 개념을 전개하기 위해서는 창조적인 사고가 필요하다.임기응변에 강한 기구만이 앞으로 변화무쌍한 기업환경에 능동적으로 대응해 나