[마케팅] 롯데칠성 미녀는 석류를 좋아해 마케팅전략

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2006.09.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론․ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 2
1. 회사 소개
2. 제품 선정 이유 및 동기 (웰빙 트렌드를 잇는 웰빙 마케팅)

Ⅱ. 본론 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 3 ~ 16
1. 제품 출시 전 상황 및 환경 분석 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 3~5
1-1. 소비자 분석
1-2. 시장 분석
1-3. 자사내 제품 분석
1-4. 경쟁상황 분석

2. 제품 소개 및 마케팅 목표 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 6

3. 제품 분석- SWOT분석 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 7

4. STP 전략 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 8~10
4-1. 시장세분화(Segmentation)
4-2. 목표시장설정(Targeting)
4-3. 포지셔닝(Positioning)

5. 마케팅 전략- 4P MIX ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 10~13
5-1. 제품(Product)
5-2. 가격(Price)
5-3. 유통(Place)
5-4. 촉진(Promotion)
5-5. “미.석.류” 광고 집중조명

6. 마케팅 성과 측정 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 13~14
6-1. 제품 출시 후 시장 상황 조명
6-2. 성공요인 분석

7. 현재 마케팅 전략의 문제점 발견 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 15

8. 향후 마케팅 전략 제안 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 15~16

Ⅲ. 결론 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙∙ ∙17 ~ 18

본문내용: Ⅰ. 서론
1. 회사 소개
롯데칠성음료(주). 롯데그룹 산하의 청량음료 제조업체이다. 설립일은 1950년 5월 9일이고, 상장일은 1973년 6월 21일이다. 1950년의 칠성사이다를 시작으로, 주로 사이다·콜라 등 청량음료와 주스류 등 과즙음료를 제조·판매하고 있다. 이밖에 자양기호 음료와 커피 및 다류도 제조 판매하고 있다.
2003년 12월 말 현재 총자산 1조 645억 원, 매출액 1조 1087억 원, 당기순이익 1202억 원이다. 본사는 서울특별시 서초구 잠원동 50-2번지에, 공장은 경상남도 양산시, 경기도 안성시·광주시, 인천광역시 부평구, 대전광역시 대덕구, 광주광역시 북구 등에 있다.

2. 제품 선정 이유 및 동기
⋅제품: 미녀는 석류를 좋아해
⋅제품 선정 동기
우리나라를 움직이는 큰 힘 중에 하나에는 “빨리빨리”의 힘이 있다. 그 힘은 현대인들을 갑 갑하게 짜 맞춰진 바쁜 라이프스타일에 얽매이게 만들었고, 기업에서도 이런 현대인들의 특징
에 맞도록 제품을 만들어내고 그 특징을 겨냥하여 마케팅 활동을 펼쳤다.
하지만 최근 바쁜 라이프 스타일, 그리고 그에 맞는 기업들의 마케팅과는 대조적으로, 느린 삶과 여유를 풍미하는 비교적 느린 라이프스타일을 가진 NEW TYPE HUMAN(새로운 족=웰빙족)들이 등장하게 된다. 발 빠른 기업들은 서둘러 새로운 계층에 합당한 느린 마케팅에 이미 다각화로 손을 뻗어놓은 상태이며 우리는 너무나 당연시 되는 빠른 마케팅과는 대조적인 부분을 조명해 보고자 그와 내용상 편승하는 느린 마케팅의 일환인 “웰빙”마케팅에 초점을 맞추게 되었다.
이 웰빙이란 말은 현대 사회에서 또 다른 문화로 자리매김 하고 있으며 라이프스타일의 한 부분으로써 큰 획을 긋는 굵은 역할을 해내며 시장에 새로운 활력을 불어 넣게 되었다. 기업들은 이런 새로운 활력요소를 그냥 지나칠 수 없었을 것이다. 그에 따라 여러 웰빙라이프에 맞는 제품들이 다양하게 출시되었으며 성공하기도 하였다. 하지만 그 중에서 최근 크게 부각되고 이슈가 되고 있는 제품으로 범위를 좁혔으며 한 아이템에 초점을 맞추게 되었다.

참고문헌: 롯데칠성음료 공식 홈페이지 http://company.lottechilsung.co.kr
해태음료 공식 홈페이지 http://www.htb.co.kr
미에로 화이바 브랜드 홈페이지 http://www.miero.co.kr/
웅진식품 공식 홈페이지 http://www.wjfood.co.kr/
미녀는 석류를 좋아해 미니홈피 http://www.cyworld.com/sukluy
http://myfriday.joins.com
http://blog.naver.com/antifood/30000507756

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