이 책에서 가장 흥미로웠고 기억에 남는 부분은 코카콜라 이야기를 앞세운 “브랜드 사이언스”라는 부분이었다. 서두에서도 잠깐 언급 했듯이, 코카콜라의 마케팅의 결과로 산타가 탄생된 사례를 읽고, 마케팅의 힘이 정말 위대하고 사회에 어마어마한 영향을 끼치는 구나...라는 생각이 들었다. 실제로 그 엄청난 영향에 대한 통렬한 비판이 일기도 했다. 어떤 풍자 예술가는 크리스마스에 산타클로스가 십자가에 못 박혀 죽어있는 형상을 그려, 예수의 탄생일을 산타클로스가 코카콜라를 마시며 선물을 전달하는 크리스마스로 바꾸어 놓은 코카콜라의 상업주의에 대한 비판과 풍자의식을 표현하기도 했다. 비록 비판을 받긴 했지만 마케팅을 통한 그 이상의 긍정적 의미와 성공적인 사례이다. 그렇다면 코카콜라가 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔을까?
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’를 읽으면서 그것도 하나의 마케팅 전략이었다는 것을 깨달았다.Ⅱ. 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?1. CRM지금부터는 간략하게 ‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’의 내용을 요약해 보겠다. 마케팅의 개념이 등장하게 된 것은 공급이 수요를 초과하고 소비자의 욕구가 다양해짐에 따라서 인데, 이 마케팅이란 것은 한마디로 정의하기가 쉽지 않다. 그 이유를 저자
코카콜라는 어떻게 산타클로스에게 빨간 옷을 입혔는가? 그것은 철처한 코카콜라 회사의 마케팅 전략이었다고 말할 수 있다. 원래의 3세기경 소아시아의 파타라에서 출생한 성 니콜라스에서 유래했다는 설이 유력하다.현재의 터키 지역인 미라 지방의 주교를 지낸 성 니콜라스는 일생동안 어린이들을 사랑했고 어린이들 모르게 창문 너머로 선물을 던져주고 하였다고 한다. 그리고 미국에 산타클로스가 전해진건 네델란드에서 이민 온 사람들을 통해
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 감상문1. 마케팅의 위기와 생존전략 아무리 가슴이 부서지도록 사랑해도, 그 사랑의 감정을 표현하고 알리지 않으면 사랑하는 사람과 연결될 가능성이 거의 없듯이 아무리 좋은 상품이라도 소비자에게 제대로 알려지지 않으면 판매될 가능성이 거의 없다. 온갖 애를 써 탁월한 상품이나 서비스를 생산해봤자, 최종적으로 팔리도록 유도하는 일련의 절차가 누락되거나 거기에 문제가 있다면 모든 노력
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 김병도 지음 21세기 북스호텔관광경영학과관광커뮤니케이션Executive Summary이 책은 기업경영자와 마케팅 담당자들이 중요하다고 생각하는 여섯가지 미래 마케팅 과제들을 적절한 사례를 통해 정리하고 분류하였다. 첫째, CRM customer relationship management, 고객관계관리은 모든 마케팅 활동을 고객별로 차별화하고 보다 장기적인 시야를 가지고 마케팅 활동을 수행하자는 방법론이다. 둘째, 브랜드
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가목차□ 책을 읽기 전에□ 책을 읽으면서○ 1장 마케팅 환경변화와 CRM•마케팅 이노베이션 머신, 아마존•CRM 열풍의 허와 실•미국 자동차산업의 위대한 경영자, 헨리 포드와 알프레드 슬로언○ 2장 브랜드 사이언스•코카콜라는 어떻게 산타클로스에게 빨간 옷을 입혔는가•2위 기업 펩시콜라의 마케팅•브랜드 사이언스란 무엇인가○ 3장 끊임없는 테스트를 통한 학습•미래를 예측하는 세
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hwp (아래아한글2002)
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