[국제경영](주)태평양의 Amore pacific의 해외진출전략

주의”를 선언한 태평양은 고객 중심 경영 체제를 더욱 확고히 하기 위해 전략정보시스템 및 첨단 물류시스템을 구축, 생산 판매의 통합전략 추진, 이재 육성을 위한 연수 프로그램 확충과 인적자원 프로그램개발, R&D분야의 투자확장 및 생산기반 기술연구 등 모든 준비를 갖추고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표로 임직원이 한마음이 되어가고 있다.(www.amorepacific.co.kr)(2) 기업 연혁 (해외시장 진출 중심으로)1945 태평양 화학 공업사 설립1964

라네즈의 중국시장진출 성공전략 분석목 차-Ⅰ. 라네즈의 국내 현황 (LANEIGE in Korea)Ⅱ. 라네즈의 중국 진출 (LANEIGE in China)ⅰ. 중국 진출 배경 이해 : 국제제품수명주기 ⅱ. 중국 진출 환경 및 진입방식ⅲ. STPⅳ. 진출 과정 및 방식의 변화ⅴ. 4P 현지화 마케팅ⅵ. 중국 진출 성과Ⅲ. 향후 발전 방향 모색 (Over the China)ⅰ. 성공요인 분석ⅱ. 전략 대안Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. LANEIGE in Korea 라네즈는 AMORE PACIFIC((주)태평양)의 화장품 브랜드 중 하나로서 20대 여

진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(1) 상호변경① 1993년 3월 사업목적의 방향에 따라 기업 이미지 개선 차원에서 회사 상호를 태평양화학(주)에서 (주)태평양으로 변경하게 된다. 이를 계기로 화학 관련 제품을 단순 생산하는 기업으로서의 이미지를 벗고 생활문화기업으로서의 한걸음을 내딛게 된다. ② 태평양은 2002년 2월 글로벌 브랜드인‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’을 출시하고 국제화 전략 강화에 나설

해외시장의 성장과 향후 성장 가능성이 부각되어 주가가 급등하고 있다. 이에 ‘team NEXT’에서는 아모레퍼시픽이라는 기업과 국내 화장품 시장의 상황, 이에 따른 아모레퍼시픽의 해외진출 현황과 전략에 대해서 연구해 보고자 한다.Ⅰ. About AmorePacific1.아모레퍼시픽 “아시아 미(美)의 정수(精髓)를 고객님께 드리겠습니다.”라는 사명아래 1945년 ‘태평양화학공업사’라는 작은 화장품회사로 출발해 국내 최고의 화장품 기업으로 성장한 ㈜아모레퍼

태평양의 성공요인과 CEO 서성환 회장의 경영철학을 연구본 론태평양의 연혁 1945.9 태평양 화학공업사 창립1959.3 태평양 화학공업주식회사로 법인설립 1964.8 국내 최초 화장품 수출1964.9 방문 판매 제도 도입1973.5 태평양 화학공업㈜ 기업공개1986.7 태평양 화학㈜로 사명 변경1993.3 ㈜태평양으로 사명 변경1995.1 세계화 원년의 해 선언2000.1 Digital Dream Company 선포2002.3 AMORE PACIFIC으로 사명 변경태평양의 경영성과199719981999200020012002