[소비자행동] 소비자와 브랜드의 관계에 대한 연구 - 20대 초, 중반 여성과 의류 브랜드를 중심으로

의류의 유명 브랜드와 시장제품의 장단점을 취합하여, 양자의 중간정도 가격으로 소비자에게 신뢰를 줄 수 있는 제품을 기획하였다. 의류업계 최초의 프랜차이즈 시스템을 통해 시간과 장소에 구애 받지 않는 동일한 이미지를 구축하여 브랜드의 신뢰도와 인지도를 높였다. 이러한 방법은 적은 자본과 인력으로 빠른 시일 내에 시장에 진입이 가능하게 해 주었고 효율적인 프로모션을 가능하게 하였다. 한편, 생산면에서는 외주관리(Out sourcing)를 통해

초고가품에 이르기까지 소비자 선택의 폭이 넓어져 개인의 취향에 따른 구매행위가 가능하게 되었다. 우리나라도 고도 경제성장을 통해 점차 국민소득이 증가됨에 따라 대중소비시대에서 선진국형 고급소비시대로 이행하고 있다. 최근 이러한 소비형태의 변화로 여성들 사이에서는 유명 모 브랜드의 가방이나 의류를 하나 정도는 가지고 있는 것이 일반화되어 있으며 유명백화점내에는 시가보다 배가 넘는 화장품 매장이나 고가 수입의류점이 빠른

초점을 맞추는 광고가 아닌 생활의 문제를 해결하는 수단으로 상품의 유용성을 강조하는 광고야말로 소비자에게 실질적으로 필요한 정보를 제공하는 행위일 것이다. CATV 홈쇼핑은 카탈로그나 인터넷 매체를 이용하는 다른 홈쇼핑과 상당부분이 유사하지만, 다음과 같은 부분에서 차이를 보여주고 있다. 인터넷 쇼핑몰을 이용하고 제품을 구매하는 소비자들은 주로 20대와 30대로써, 주로 연령으로 설명되고 있다. 반면에 CATV 홈쇼핑의 고객은 여성들이

대한 반영해 기존의 베이직 했던 유아복을 탈피, 귀엽고 재미있는 디자인에 고급스러운 컨셉을 가미하여 유아복의 패션화 바람을 선도하는 유아복 최초의 디자이너 브랜드이다.2) 마케팅 전략 아가방앤컴패니 커뮤니티 운영함으로써, 제품정보와 육아팁 제공, 각종 이벤트 진행, 그리고 체험단 모집 등 다양한 활동3) 제품 분석① 소매와 팬츠가 없는 바디슈트. 혹은 반소매. (가디건 셋트 구성인 경우도 있음)② 소매와 팬츠가 있는 바디슈트 : 일반

여성적 소비성향을 추구하는 남성들의 소비성향을 일컫는 메트로섹슈얼리즘의 부상으로 더욱 확대될 전망이다.따라서 기업은 여성적 취향을 가진 남성들을 위해 강렬하고 투박한 남성적 색보다 부드러운 여성적 컬러를 활용한 제품을 선보일 필요가 있다. 예컨대 최근 유명 남성의류 업체들은 보라, 바이올렛 컬러 등 과거에는 쉽게 볼 수 없었던 다양한 컬러로 디자인된 옷을 출시하고 있다.하지만 소비자가 갖고 있는 컬러에 대한 고정관념을 깨뜨