[스포츠마케팅] 맨체스터유나이티드 마케팅분석

맨체스터 유나이티드 프리미어 컵’, 최고의 야구 스타들과 함께하는 ‘나이키 꿈나무 야구 교실’ 등 다양한 프로그램을 통해 스포츠 활성화와 저변 확대에 기여하고 있으며, 박지성, 이영표, 설기현, 최성국 등 선수들을 포함한 축구 국가대표팀을 비롯해 농구와 야구 국가 대표팀, 골프를 통해 대한민국의 위상을 높인 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다. 현재 나이키 스포츠에는 250여명의 인원이 영업, 마케팅, 신발,

마케팅으로 인한 부가가치 창출은 어마어마하다. 한 가지 예로 2002년 한일 월드컵을 살펴보자. 월드컵은 연인원 600억명 이상이 시청하는 세계 최대 규모의 스포츠 제전이다. 그 만큼 경제적인 파급효과도 엄청나다. 투자나 소비 지출, 광고 등의 증가에 따른 실질적인 효과 뿐 아니라 국가 이미지 개선 등 무형의 간접적 효과도 적지 않다. 실제 재정경제부는 2002 한일 월드컵으로 우리나라가 26조4,600억원의 경제적 이득을 거뒀다고 분석했다. 재경부가

스포츠 F3을 통하여 초고속 성장을 거듭해 왔고 이를 기반으로 2000년대 중후반에는 유수의 GT경기에 도전, 수퍼GT(일본), 르망24시(유럽) 등에서 두각을 나타내고 있다. 또한 맨체스터 유나이티드의 프래티넘 스폰서로 선정되어 굉장한 홍보 효과를 얻고있다.그리고 미쉐린은 미쉐린 하면 떠오르는 `비벤덤’이라는 캐릭터로 친근하고 신뢰를 얻는 효과를 누리고 있다. 이에 반해 한국 타이어는 홍보 마케팅이 약하다. 드라이빙 이모션이라는 감성마케팅을

분석, 고객 라이프스타일 분석 및 시장분석을 바탕으로 차별화된 상품개발과 마케팅전략의 수립을 위한 총 6개월의 기간에 걸쳐 ‘현대카드 M 개발 프로젝트를 추진하였다. 앞의 3개월의 기간에 걸친 1단계에는 상품구조를 디자인하고, 그 후 3개월 기간의 2단계에는 마케팅전략, 모집채널 및 프로모션에 대한 전략을 수립하였다.신상품 개발과정 1단계의 핵심활동을 살펴보면 첫째, 현재 잠재고객 라이프스타일에 대한 분석을 실시하였다. 둘째, 소위

스포츠 마케팅목 차1. 스포츠마케팅의 역사와 정의1) 역사2) 정의2. 스포츠산업1) 스포츠산업의 정의2)스포츠산업의 구성요소3. 스포츠마케팅의 특성/특징4. 스포츠마케팅의 전략 및 실행1) 전략적 계획2) 마케팅조사 3) 스포츠마케팅전략4) 스포츠 상품5) 스포츠상품의 특성5. 스폰서십1) 스폰서십의 정의2) 스포츠 스폰서십의 역할3) 스포츠 스폰서십의 목표6. 사례분석1) 현대카드의 스포츠 마케팅2) 나이키의 스포츠 마케팅3) 삼성의 스포