[광고학] 카스맥주 광고전략

전략광고 메세지광고 후반 잠시 등장하는 ‘100% 보리맥주’ 자막 이외에 MAX의 맛과 향을 구체적으로 표현은 없다.☞ 광고 속 두 감독은 맥주 맛에 눈을 떴지만 시청자에게까지 맥주의 맛을 전하지 못함 (광고 메시지의 지나친 추상화) 맥스 광고유형 및 전략‘MAX의 하이트인가, 하이트의 MAX인가’- OB 맥주의 ‘CASS’의 대응작, 이런 기대에 부응하여 2006 출시 이후 2년 만에 카스를 따라잡는 저력을 보여줌- 유명인에만 의존한 광고로 제품의 통합적

전략 속에서 각축전을 벌였다. OB는 멀티 브랜드 전략을 하이트는 단일 브랜드 전략을 내세웠다. OB는 2006년 저칼로리, 저 탄수화물 맥주 카스 아이스 라이트를 시작으로 2007년 6.9도 고 알코올 맥주인 카스레드, 2008년 레몬을 첨가한 카스 레몬, 2009년 톡 쏘는 맛의 저알코올 카스 2X까지 매년 카스라는 이름으로 신제품을 출시하였다. 그리고 당대 스타들을 광고에 내세워 매출을 주도해나갔다.반면 하이트는 단일 브랜드 전략을 꾀하였다. 하이트

광고주와는 상관없이 배치된 경우예) 스니커즈 : Gold star(LG) 컴퓨터- 정비 노출(SET형) : 주로 브랜드, 로고의 노출로 간판, 옥외광고가 많이 등장예) 제5원소 : 경찰에 쫓기는 브루스 윌리스 뒤로 커다란 맥도널드 간판이 등장구미호 : 구미호에게 쫓기는 장면에서 카스맥주 간판이 등장- 동작 노출(Action형) : 차량이나, 항공기 등에 의한 움직이는 배치예) 쉬리 : 삼성(삼성로고)의 헬기가 비행하며 오랫동안 비쳐짐은행나무침대 : 한석규와 진희경이 달

광고 등을 통해 많이 등장하는 경우이다. 예를 들어 영화 에서 경찰에 쫓기는 브루스 윌리스의 뒤로 커다란 맥도널드 간판이 등장하는 것이나 에서 구미호에게 쫓기는 장면에 카스맥주 간판이 노출된 것 등이 정비 노출에 해당한다. 한편 동작 노출(Action형)은 제품이 차량이나 항공기 등 움직이는 물체를 통해 배치되는 경우를 말한다. 에서 삼성(SAMSUNG)의 로고가 새겨진 헬기가 비행하며 오랫동안 비쳐진 것이나

하이트진로 HITE 문제해결 마케팅 전략 제언- 목 차 -목차 2Ⅰ. 머리말 3Ⅱ. 국내 맥주 시장 분석 51. 국내 맥주 산업 구조 분석 52. 3C 분석 8 3. PEST 분석 14Ⅲ. 하이