마케팅 사례 - 다음(Daum) 마케팅 전략

마케팅까지 인큐베이팅하기 보다는 인기와 트래픽이 높은 작품(작가)를 영입하는 구조다.반면 일본 만화는 기획편집자가 작품 당 1~2명이 투입됨으로써 작가와 함께 대화를 통해 아이디어를 개발하여 작품을 구성하는 시스템이다. 매 호마다 투표가 이루어지고, 그 결과에 따라 스토리를 바꾸거나 작품의 톤을 바꾸기도 한다. 일본 만화 편집자의 역할은 만화 전체를 기획하는 것으로, 작품이나 글을 받아오는 것이 아닌 적극적으로 개입하여 질 좋은

마케팅 활동을 펼치고 있는데 이는 눈여겨볼 만하다. 베니건스가 고객과의 콜래보레이션을 높이기 위해 취하고 있는 전략으로는 크게 3가지로 나눌 수 있는데 다음과 같다.① 맴버쉽 제도를 통해 맞춤형 서비스를 제공한다.- 베니건스 맴버쉽 회원들은 베니건스 홈페이지에서 온라인 회원으로 등록한 후, 자신들의 요구사항을 충족시키고 맞춤서비스를 요구한다.(그림1,2 참고) 또한 베니건스는 고객의 다양한 요구에 대응함으로써 고객의 만족도를 높

다음으로 서브 타겟은 아직 프리미엄 샴푸의 사용 경험이 없는 10대 후반~20대 여성이다. 프리미엄 샴푸 미사용자들을 끌어들임으로써, 지속적으로 프리미엄 샴푸 시장 자체를 확대시켜나가야 한다. 이를 위한 마케팅 전략은 고급 화장품과 같은 샴푸를 지향하는 것이다. 우리는 단순한 샴푸 이상의, 프리미엄 샴푸 중에서도 한 단계 더 나아간 제품 이미지를 제공할 것이다. 즉hair cosmetic으로서의 엘라스틴을 강조하여, 소비자들이 엘라스틴의 구매를

마케팅의 전망PART 2. 포털 사이트 비교 Ⅰ. 다음 vs Yahoo! **이브랜딩 **비쥬얼 디자인 ***정보구조 ***인터페이스 ***컨텐츠 & 서비스 Ⅱ. Empas 의 niche 전략1. 개요 2. 검색엔진 시장현황3. 엠파스의 제품 차별화/특징: 국내 최초의 자연언어 검색 서비스 4. 엠파스 마케팅 프로그램 브랜드 차별화 포지셔닝 전략1. 런칭 프로그램2. 검색서비스 품질개선 및 고객 만족도 향상 노력 3. 안정적인 수익구조 개발 노력- 대외적인 성과와 평가

DAUM에 관한 기사 빈도 50% 증가시민단체1전 략공공정보전략+관계전략전 술공동주최 세미나, 포럼실행방안메시지-온라인우표제는 스팸메일 방지의 대안입니다.실행기간- 2002년 6월, 9월 시행실행법- 관련 전문가를 초빙하여 DAUM의 대변인으로 내세운다.- 자료집을 제작하여 배포한다.예상효과세미나에 일반인 100명 참석시민단체2전 략공익마케팅 전략전 술다음은 한발짝 뒤로 물러서 스팸메일 방지를 지지함 실행방안메시지-DAUM은 스팸메