[기업분석]국내 휴대폰시장 현황과 모토로라와 삼성애니콜의 기업분석

삼성 애니콜과 모토로라- STP전략과 4P를 초점으로비교한 성공과 실패 마케팅 분석 -과 목 명 마케팅 원론학 과 학 번 이 름 제 출 일 2005년 7월 12일담당교수- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 삼성 애니콜과 모토로라 기업소개2. 휴대폰 시장 현황과 환경 분석3. S T P 분석 비교 시장 세분화 표적시장 선정 포지셔닝4. 마케팅 믹스(4Ps) 비교 제 품 가 격 유 통 촉 진Ⅲ. 결 론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서 론현재 세계시장에

기업경쟁 대상소비자 니즈를 충족브랜드 이미지가 높음, 우수한디자인경쟁 우위어린이 노인 여성젊은 세대 상류층지배 구조명품 이미지 강화 전략하이레벨 마켓포지셔닝으로 확실한 타겟 선정 브랜드 포지셔닝으로 명품 이미지 확보경영 전략새로운 패러다임기존 패러다임 경영 패러다임 변화외 부 환 경 변 화2. 팬택 & 큐리텔 현황분석단위:백만원국내가입자수 증가 둔화이동전화시장은 포화상태재구매 위주로 휴대폰 시장이 재편

시장에 진출함과 동시에 글로벌 생산 및 경영 인프라를 구축하고 있다. 연혁1988.       무선사업개시 1989. 09.   휴대폰 생산 개시 1994.       Anycall 브랜드 도입 1994. 10.   삼성 애니콜 첫 모델(SH-770) 등장 1995. 07.   국내 휴대폰 시장 점유율 1위             삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52%대 46%로 첫 역전 1996. 01.   무선사업 월 매출 3000억 달성 1996. 04.   국내 최초 CDMA 단말기 (SCH-100)출시 1999. 08.   품질 경쟁력 50대 기업선

휴대폰 단말기의 선두주자89년 말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰시장에 삼성 휴대폰이라는 이름으로 국내 최초의 이동전화가 출시되었다. 그러나 이후 5년간 삼성의 제품은 모토로라 제품에 눌려 시장 점유율 10%를 넘지 못하고 고전하였다. 본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 애니콜이다. 난관을 극복하기 위해 고심하던

삼성은 유럽, 미국등 서양에서의 선전에 힘입어 세계제일의 시장인 중국에서 어떠한 전략으로 선발주자들을 따라잡았는지 그리고 향후 나가야할 방향을 연구해 보았다.2. 애니콜 역사애니콜(Anycall)은 대한민국의 기업인 삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다. 애니콜의 의미는 언제 어디서나 통화가 잘 된다는 뜻으로, 당시 대한민국 국내 휴대폰 선발기업체인 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드이다. (현재 GSM /