[경영학][브랜드아이덴티티] 태평양의 설화수 브랜드 분석 및 시스템소개

브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를 높여나가야 하는데 이 보고서에서는 브랜드 자산을 창출하고 관리하는 프로세스에 대해서 논해 보겠다.Ⅱ. 기업의 브랜드 자산 구축을 위한 프로세스1. 브랜드 아이덴티티 수립브랜드 아이덴티티(Brand Identity)란 소비자들이 브랜드에 대한 전반적인 지

시스템에서 한국과는 다른 부분이 있다는걸 알았고 흥미가 생겨서 라네즈라는 화장품회사를 선정하게되었다.2. 기업분석1) 아모레퍼시픽 소개1945년 9월5일 설립된 태평양은 1959년 태평양화학공업주식회사로 이름을 바꿨다가 1987년 다시 태평양화학㈜로 상호를 변경했다. 이어 1993년에 또 다시 ㈜태평양으로 회사이름을 고친 뒤 2006년 6월 1일부터 지주회사 체제로 전환하면서 투자부문 법인 ‘태평양(퍼시픽 코퍼레이션)과 사업부문 법인 ’아모레퍼

브랜드로 입지, 이후 상대적 고가에도 불구하고 경쟁력을 유지할 수 있게 되었다. 1998년 10월 기준 애니콜의 시장점유율은 셀룰러폰부문과 PCS부문에서 각각 68%, 50% 정도에 이르고 있다.☐ 분석애니콜의 주요 성공요인으로서 광고를 통한 포지셔닝을 대표적으로 들 수 있으며, 성공적 브랜드 전략과 시장개척자였던 모토롤라 제품의 지나치게 비싼 가격 및 디지털 부분에서의 적극적 대응책 부재 등이 추가적 요소로 제시되었다. 결국, 본 사례에서는

▣ 주제 ▣ - 태평양의 중국진출 신제품“라네즈, 롤리타 램피카(추가) 개발 전략 -▣ 목 차 ▣< 서 론 >1. (주)태평양의 선정이유2. (주)태평양의 기업소개 및 연혁3. 중국 시장 분석< 본 론 >4. 태평양의 성공요인5. 태평양의 SWOT 분석- 라네즈의 SWOT 분석6. 태평양의 4P 분석 7. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례< 결 론 >8. 중국 진출의 문제점 및 과제9. 향후 전략10. 마치며1. 기업 선정 동기우리 5조 조원들은 최근 이슈로 중

분석1) 국내화장품산업의 특성과 시장 동향2) 국내 화장품 산업 현황 및 규모3) 설화수의 시장 진출 당시 상황4. 경쟁자 분석1) 오휘2) 수려한3) 에스티로더Ⅱ. 본 문1. 4P 분석(1) 제품전략(Product)(2) 가격전략(Price)(3) 유통전략(Place)(4) 촉진전략(Promotion)2. STP 분석(1) 시장세분화(Segmentation)(2) 목표시장선정(Targeting)(3) 포지셔닝(Positioning)3. SWOT 분석 (1) 강점(Strength)(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)(4) 위협(Threat)Ⅲ. 결 론(1) 브랜드 아이덴티티 강