광고에 관한 연구
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- 목차
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1.서론
2.본론
1)광고의 정의
2)역사적 흐름에 따른 광고의 변천
3)광고에서의 마케팅과 PR
4)광고 매체의 종류
5)광고 매체별 특성
6)광고의 요소
7)광고 계획 수립과 조사
8)광고에 대한 비판
9)현재 광고의 동향
3.결론
-참고문헌-
- 본문내용
-
II. 본 론
1. 광고의 정의
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문없이 일상 생활속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 “오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.”, “소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.”, “슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다.”라는 등.. 그러나 이런것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회등의 판매 촉진활동도 광고가 이닌것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러가지로 정의하고 있지만은 결코 충분하지가 않다. 참고로 몇가지 정의를 열거해본다.
광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894)
광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서어비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932)
명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료행태의 비인적 설명, 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다. 잡지, 신문의 스페이스, 영화, 옥외(포스터, 사인, 스카이라이딩 기타), DM, 점두사인, 노벨티(캘린더 기타)라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 카다로그, 연감, 프로그램, 메뉴, 전단등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다. (미국 마케팅협회의 정의, 1948)
이 밖에도 여러가지가 있으나 ‘이것이 광고이다’라는 의견을 열거하면 다음과 같다.
가. 광고의 송신자 : 광고에는 광고주의 이름이나 브랜드명이 나타나야만 한다. 브랜드명이 광고주를 금방알 수 있는 힘이 있으면 브랜드가 광고주의 이름을 대신 할 수도 있다.
나. 광고의 수신자 : 최종 소비자, 일반의 상업용품이나 업무용품의 이용자, 유통업자 기타가 수신자가 되나 광고매체를 통해 전달되는 내용을 수용하는 사람들만에 제한된다.
다. 광고가 되는것 : 광고주의 상품, 서어비스, 송신자의 주장(사고), 방침(아이디어)이 광고의 대상이 된다.
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