[사업계획서]패션산업분석 및 중장년 캐쥬얼의류 가상브랜드 사업계획
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- 2004.01.19 / 2019.12.24
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- 하고 싶은 말
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- 목차
-
1. 도 입
2. 3C 분석
- Customer : 설문지를 통한 소비자 문석
- Competitor : 캐주얼이란?
타운캐주얼
경쟁자
사례
- Company : 기업의사명
기업의목표
Opportunity Matrix
Threat Matrix
SWOT 분석
3. STP
- Segmenting
- Targeting : 규모/성장성
경쟁유발
표적시장 선정 전략 - 집중화
- Positioning : FGI(Focus Group Interview)
포지셔닝 전략 단계/방향
기능적 편의에 의한 포지셔닝
상징적 편의에 의한 포지셔닝
감각적 편의에 의한 포지셔닝
4. 4P
- Price : 기본방향
NO-SALE정책
ITEMS & PRICES
- Product : 디자인
BRAND NAME
포장
로고
- Promotion : 도입단계
성장단계
성숙단계
- Place : 기본방향
백화점
일반매장
5. 설문지
- 본문내용
-
주 5일 근무제가 확산되면서 생활 패턴이 변하고 소비 문화에도 변화가 일고 있다. 이 밖에도 질적 풍요를 추구하는 가치관으로 의료비, 교육비, 외식비 등 건강에 대한 문화소비가 증가하고 '삶의 질'을 높이기 위해 주말 레저산업과 교외형 쇼핑몰이 급속히 늘어나고 있다. 따라서 패션업계의 변화도 레저인구 증가와 여가시간 개발에 맞춰지고 있다.
가족단위로 혹은 부부끼리 주말에 여행을 가거나 도심을 빠져 교외로 나가는 인구가 늘어나면서 그들이 입는 ‘옷’에 대해 관심이 모아지는 것이다. 이렇듯 레저인구 증가는 의복의 패밀리화와 전 복종에 걸쳐 확산되는 스포티즘과 더불어 다양한 캐쥬얼 브랜드와 아이템을 요구하고 있다. 이런 분위기와 함께 여가를 즐기려는 life style 성향이 짙어지고 있다. 이에 따라 의류 소비 행태도 점진적으로 변해가고 있는 추세이다. 신사복의 경우 포멀한 정장수트 보다는 편안한 스타일의 재킷류가 선호되고 있고, 가격보다는 고품질, 패션지향, 고기능성 등 감도중심의 소비패턴 현상이 크게 부상되고 있으며 향후 근무복의 캐주얼화도 주5일제 근무제와 맞물려 크게 활성화 될 것으로 전망된다. 또한 여성의 경우 최근 소비자들이 자유로움과 편안함, 실용성을 추구하는 경향이 커지면서 구매패턴이 캐주얼 시장으로 움직이고 있음에 따라 여성복 내수의류시장 규모는 전년대비 2.5% 소폭 증가한 3조 4,900억원으로 전망된다. 이는 소득보다 여가를 더 선호하려는 대체효과가 발생하는 사회적 분위기와 어울려 일어나는 현상이다. 금요일부터 시작되는 여가를 즐기
자료평가
- 너무 잘 정리되어 있네요...
- stju***
(2006.04.20 12:07:33)
