[PR론 한류열풍] 중국과 대만의 한류를 통한 국가 이미지 제고와 국부 창출의 방안

중국 등 아시아 시장에 진출하게 된다. SM엔터테인먼트는 철저한 현지화라는 기본 원칙 아래 상황에 맞는 효과적이고 융통성 있는 마케팅 전략을 펼치며 성공을 거두고 있다. 또한 최근에는 아시아 지역뿐만 아니라 북중미 지역과 유럽지역에서도 SM엔터테인먼트의 주도아래 신 한류 열풍이 불고 있으며, 이는 국내의 문화 컨텐츠가 세계시장에서 큰 수익을 창출할 수 있는 가능성을 보여주고 있다고 볼 수 있다. 이에 SM엔터테인먼트의 기업분석 및 해

열풍, 한국 음식, 한국 패션 등 한국문화의 컨텐츠가 전 동아시아 전체로 뻗어나가고 있다는 것을 알 수 있다. 더욱 놀라운 점은 기본적으로 한국과 상이한 문화를 가지고 있는 서아시아, 남미 지역에서도 한류 열풍이 뜨겁게 달아오르고 있다는 점이다.한국 문화 산업 즉 한류의 경제적인 효과는 문화 컨텐츠 자체의 수출이 증가하는 것과 한류를 통한 국가 이미지, 국가브랜드 가치 상승, 이에 따른 제조상품의 수출 증가, 해외직접 투자의 확대 등 천

이미지를 향상시키기 위해서는 로즈(Roth)와 로메오(Romeo) 교수가 지적했듯이 원산지 효과를 제외한 강점 부각, 한국 이미지가 담기지 않은 상표 사용, 긍정적인 평판을 가지고 있는 국가의 기업과 합작투자, 그리고 한국의 국가 이미지 제고를 위한 노력 등을 고려해 볼 수 있다. 국가 이미지에 대한 제고는 단 기간 내에 이루어지는 것이 아니다. 그 좋은 예가 일본 제품의 경우이다. 제2차 세계대전 후에 서구인들은 일본 제품이 단지 서구제품의 모방에

중국 진출 성공 사례11P2. 중국 시장 진출의 성공 요인16P 본론우리 기업의 중국 진출 실패 사례1. 우리 기업의 중국 진출 실패 사례24P2. 우리 기업의 對 중국 투자상의 문제점과 대책31P3. 우리 기업의 중국 시장 진출 전략 모형38P 결론1. 우리 기업의 진출 현황 및 애로점42P2. 진출 방안43P3. 知彼知己를 통한 중국 진출 성공

국가이미지 제고 및 상품수출에도 기여할 수 있다. 노사분규, 북핵문제 등으로 각인된 우리나라의 부정적인 국가이미지를 문화산업 수출을 통해 보다 긍정적인 이미지로 개선시킬 수 있다. 특히 동아시아 지역에서의 한류열풍으로 많은 중국인․아시아인들의 한국어를 배우는 등 국가이미지 제고에 기여하고 있다. 그리고 삼성전자의 경우 한류 주역인 안재욱의 CF 기용으로 중국 모니터 시장 점유율 1위를 차지하는 간접적인 효과도 얻을 수 있었다.