[광고심리학] 광고 영상과 음악의 일치도에 따른 광고 호감도 조사

- 목차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 이론적 배경1. 스키마이론2. 의미전이이론3. 조화가설Ⅲ. 본론1. 음악이 소비자행동에 미치는 영향(1) 음악마케팅의 효과(2) 소비자들의 기억을 증진시키기 위한 광고음악의 효과(3) 광고음악 종류에 따른 소비자 행동(4) 광고음악이 소비자 행동에 미치는 영향2. 유명인 모델이 소비자행동에 미치는 영향(1) 광고 모델의 속성 및 광고 효과 (2) 유명인 모델의 신뢰성(3) 유명인 모델의 매력성Ⅳ. 결론Ⅰ. 서론 과거 1970년~1980년

광고의 혜택 가운데 가장 자주 거론되는 것이 광고의 정보적 내용(informational content)에 관한 것임. 프랑스에서만 유일하게 혜택으로 인정.▷광고에 대한 각 나라 국민들의 생각 (1992년 GfK에 영국, 프랑스, 독일에서 실시된 연구)▷영국-유머가 있으나 정보성, 이해도, 신뢰도등은 낮다고 평가 ▷프랑스인들-유머는 다소 없으나 영국보다는 오락적 요소가 많고, 다소 덜 감정적이나 높은 정보성을 띄고 있음. ▷MSW(McCollum Spielman Worldwide)의 조사결과 (유럽

TV광고와 대중심리와의상관관계에 대한 고찰Ⅰ.서론1. 연구내용요약2. 관련문헌고찰2.1. 광고의 정의2.2. 광고의 기능2.3. 광고에 나타난 광고의 심리학적 고찰2.3.1. 고전적 조건화2.3.2. 인지적 학습이론2.3.3. 관계마케팅3. 연구방법3.1. 특정 광고 선정3.2. 광고 선정 방법3.3. 매출 조사 및 비교Ⅱ. 본론1. 광고 분석1.1. 즉각적 소비 유도 측면-17차1.1.1. 광고 선정 이유1.1.2. 광고요인 분석1.1.2.1. 모델요인1.1.2.2. 시청각요인1.1.2.3. 표현 및 감

광고와 달리 소비자들이 필요로 하는 정보를 담고 있기 때문에 거부감이 적고 필요에 의해 이용자들이 자발적으로 시청하기 때문에 전파력 또한 빠른 것이 특징이다. 자금력이 약한 사업자들로서는 큰돈을 들이지 않고 자신의 사업을 홍보할 수 있고 소비자들로서는 필요한 정보를 영상으로 쉽게 얻을 수 있기 때문에 win-win하는 모델로 평가 받는다. (2) 키우미존 취지르까프 이미지와 키우미슈즈를 체험하면서 기능을 홍보위치사람들이 유

광고소구 1연합, 상징, 브랜드 이미지, 브랜드 선택 사회적 규범, 가치와 표적 수용자에게 의미 있는 이미지와의 연합 타인과의 결속감에 대한 연합사회적 지위, 명성과의 연합4. 설득력 있는 광고소구 2 전환이론 긍정적 혹은 부정적 강화와의 연합(행동주의/조건형성) ­결론 5. 설득력 있는 광고소구 3 : 인지적 접근인지심리학 6. 설득력 있는 광고소구 4 정신분석학적 심리학 잘트만의 은유추출기법(ZMET) : 동기조사의 최신판 자유로운 의지란