[마케팅] Red Roof Inn의 광고 마케팅전략

전략 1. 브랜드의 의의1) 브랜드전략이란 (brand strategy)브랜드전략은 브랜드, 즉 상표를 광고선전 등에 의해 널리 알림으로써 경쟁자의 동일 상품과 자사의 상품을 차별화해서 경쟁상 유리한 입장을 구축할 것을 노린 마케팅 전략이다.이 전략의 최대 목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지의 형성이다. 차별화란, 기능과 품질에 거의 차가 없는 정품간에 마치 그와 같은 차이가 있는 것처럼 보이는 주관적 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그

전략을 사용한다. 피자헛에 가면 언제나 즐겁다. 피자헛이 하는 광고는 늘 웃음에 가득찬, 화목한 가정을, 다정한 연인사이를 내세운다. 피자헛엔 늘 새로운 메뉴가 있어 입을 즐겁게 하고 눈을 즐겁게 한다. 새로운 메뉴가 정기적으로 나와서 소비자의 시선을 끌며 이벤트 행사로 더욱 재미있는 공간으로 만들어준다. 또한 피자헛을 이용하는 여러 유형의 소지자에 대하여 각기 다른 마케팅 전략을 사용한다. 예를 들면 또래와 어울려오는 소비자를 대

Red Roof)’라는 별칭까지 얻으며 인기를 끔 레드 루프(Red Roof)Marlboro의 flip top 4. Marlboro 의 도약1955년, 미국 남성을 대표하는 말보로맨들에 이어 ‘손등에 문신을 한 카우보이’를 광고모델로 내세움젊은 소비자들은 터프하고 남성적인 카우보이 모델을 따라 말보로 흡연자로 변화말보로의 판매는 폭발적이었으며, 뉴욕에서는 8개월 만에 5,000%가 상승 말보로 맨(The Marlboro Man)5. 마케팅 이후1955년에 50억 달러였던 매출이 2년 후에 200억 달러에 육박

Red Roof Inn. 에 대한 중점적인 투자. 계발정책이 필요하다. 2. 기타 사업의 다각화14여개의 사업망을 형성하는 호텔산업과 달리, 관광여행산업과 외식산업은 다각화가 이루어지고 있지 않다. 1) 관광여행산업디즈니사와 같은 테마상품계발→카지노와의 연계성 강화2) 외식사업- LENOTRE의 고가, 고품격의 베이커리 이미지 강화를 위해, 강남권 및 부촌지역 상권계발. - 베이커리와 커피로 연상되는 프랑스이미지를 강조하여, LENOTRE에 병행되는 커피사업

Inn을 건설한다메리엇이 토지를구입, 개발한다신디케이션 단계8. 성장 방안신디케이션신디케이션이란 혁신적 재정관리를 통해 적은 자본을 극대화하는 전략으로 장기 체결을 통해 영업권을 취하는 반면 호텔을 처분함으로써 투자비용을 절감하는 방식이다.철저한 시장 분석후 포지셔닝인적 자원 관리를 위한다양한 프로그램 도입조직 확장을 위한 프랜차이즈, 신디케이션방법의 적절한 도입Scorecard SystemIncentivesConclusion결 론진행 과정