[국제마케팅] LG 휘센에어컨 WHISEN 마케팅전략

학 과학 번이 름C O N T E N T S1. LG WHISEN 소개 31) 휘센 Logo2) 휘센 History3) 휘센 드림에어 프로젝트2. WHISEN의 중국시장 환경 분석 - 51) 외부환경 분석2) 내부환경 분석3. WHISEN SWOT 분석 - 101) Strength 분석2) Weakness 분석3) Opportunity 분석4) Threat 분석4. WHISEN 중국시장 진출전략 - 131) 농촌포위성시 전략2) 현지화 전략5. WHISEN의 STP 분석 - 141)

WHISEN Marketing Strategy AnalysisCONTENTSI. 서론1. 들어가는 말 2. 주제선정 배경 II. LG 전자에 대하여1. LG 전자의 비전2. LG 전자의 연혁3. LG 전자의 경영 지표III. WHISEN에 대하여1. WHISEN2. WHISEN의 탄생 배경3. 세계 시장에서의 휘센4. WHISEN의 성공 전략IV. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략1. 중국시장 진출 배경2. 초기 실패 요인3. 외부 환경 분석 (경쟁사분석)4. 내부 환경 분석5. SWOT 분석6. STP 분석7. 4P 분석V. 결론1. 문제점2. 해결방안3

REPORT-목 차-I.서론3~101.선정동기2.LG전자 기업소개(1)성장배경(2)비전3.휘센(WHISEN) 소개 (1)브랜드 소개 (2)휘센 History(3)드림에어 프로젝트 II.본론10~281.LGETA의 설립배경2.휘센의 중국시장 환경 분석(1)내부 환경 분석(2)외부 환경 분석3.휘센의 해외진출 사례(1)진출 국가현황 (2)진출 국가별 전략4.휘센의 마케팅 전략(1)SWOT분석 (2)STP전략(3)마케팅 믹스(4P분석)

에어컨 및 전자 레인지 합자 공장이다.LG가 에어컨 공장의 입지로 천진을 선택한 것은.-대규모 가전 업체가 아직 진출하지 않았음-천진시 정부의 적극적인 추천II. 본론 현지의 유능한 인재확보, 학습 조직화중국의 환경에 적합하고 정서에 맞는 제품LGETA의 연구개발, 인지도 확충, 대형 딜러 발굴중국정부와 신뢰 관계 구축부품현지화 추진과 공장합리화1.인적자원 측면2.R & D적 측면3.마케팅적 측면4.직무관계 측면5.구조적 측면1.휘센의 중국

About WHISENLG에어컨 휘센 WHISEN Global MarketingC O N T E N T S1 About LG ‘WHISEN’ 2 LG ‘WHISEN’ 의 역사3 초기 위기와 극복 4 LG ‘WHISEN’ 의 전략5 문제점 분석 및 해결방안6 LG ‘WHISEN’의 향후계획LG에어컨 WHISEN‘국제 마케팅 전략1 About LG ‘WHISEN’ 2000년 이후 4년 연속 세계 판매 1 위2000년 브랜드를 ‘휘센(WHISEN)’으로 변경해 브랜드 파워를 강화 회오리바람( Whirl wind) 과 보내다(Send) 를 합성한 말미국 유럽 등을 중심으로 판매를 확대=>점유율