[광고전략] 보성녹차 브랜드 이미지 강화를 위한 전략

녹차를 들 수 있는데, 녹차는 건강에 좋다는 인식과 함께 물 대용으로도 가지고 다니면서 많이 마시고, 홍차나 밀크티보다 넓은 타겟층과 보편적인 맛을 가지고 있다. 이 외에도 최근 17차 등이 여성들의 지지를 받으면서 다양하고 강력한 경쟁제품들이 존재하고 있다.-고정고객/매니아층 확보(20대 여대생)-깔끔한 이미지-따뜻하게, 차갑게 모두 마실 수 있음→ 계절제한 없음 -맛의 보편성, 대중성 부족→ 한정된 고객층-좁은 타겟고객층-광고, 홍

광고전략 역시 의 성공에 큰 기여를 했다. 출시 시점에 방영된 인기드라마를 활용한 광고에서부터 보아와 김태희라는 최고의 빅 모델을 기용하는 전략과 함께 ‘얼굴 선이 아름다운’이라는 문구와 ‘V라인 얼굴’컨셉트를 통해 소비자의 큰 호응을 얻는데 성공했다. 또한 제품 이미지 향상과 애호도를 증진시키기 위한 다양한 PR활동과 적극적인 판촉활동을 전개하고 있어 소비자와 함께 즐길 수 있는 브랜드로 거듭나

브랜드를 선택하는데에도 영향을 주는 것으로 나타났다. 사람들 모두 상표를 인지하는 것으로 나타나며, 특히 B, D, E의 경우는 상표충성도도 매우 높은 것으로 나타났다. 한편, 화장품 브랜드에 있어서 3명의 면담자가 언급한 것이 외제 브랜드인 것을 볼 때, 아직 국산화장품에 대한 인지도를 높이기 위한 마케팅 전략과 함께 질을 높이기 위한 노력이 있어야 할 것이다.휴대폰에 대한 브랜드 및 광고 영향구분ABCDE가격 (Price)××××디자인 (Desig

보성녹차, 하늘보리와 같이 일찍 차 음료 시장에 진출한 제품을 제치고 차 음료 시장 매출 1위의 성과를 올렸다. 이렇게 웰빙 음료계의 선도적 역할을 하였던 녹차 음료 시장에 대항하여 혼합차라는 개념으로 새롭게 등장한 17茶’는 차별화된 광고와 브랜드 네임 그리고 새로운 기능의 제품으로 단숨에 시장을 선점하였다.높은 매출액과 성장률을 올리며 녹차시장을 석권하고 있는 ‘17차’에 대한 남양유업의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.

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