[PR기획론] 퓨어린 한방생리대 `예지미인` 매출증대를 위한 MPR 기획

생리대 판매에 있어서 유통구조가 중요한데, 화이트의 경우, 30년간 구축되어온 유한킴벌리의 강력한 영업망과 전국 대리점 망을 활용한 직거래선의 취급률 상승이 화이트의 시장점유율 상승에 영향을 미쳤다. 화이트는 주로 대형 할인마트나 동네 슈퍼마켓, 백화점, 편의점, 약국, 자판기, 인터넷 등을 통해서 유통이 된다. 그 중에서도 대형 할인마트를 통한 유통이 대부분을 차지하고 있다. 따라서 대형 할인마트의 유통을 확대하기 위한 방안이 강구

피앤지: 피앤지 홈페이지, 피앤지 감사보고서(2006.6.30)-금감원전자공시시스템위스퍼: 위스퍼 홈페이지, 대한펄프 분기보고서-금감원전자공시시스템, 파이낸셜뉴스-시장점유율(2007.6.14), 파이낸셜뉴스-프리미엄시장(2007.8.15)팬틴: 팬틴 홈페이지, 헤어케어시장분석(2006.10.17 CMN자료), 한국아이닷컴-AC닐슨시장조사(2007.7.10), 장업신문-샴푸구매행태조사(2004.10.11), 서울경제-한방프리미엄(2007.8.2), 케라시스 홈페이지, 엘라스틴 홈페이지, 미쟝센 홈페이지

피앤지: 피앤지 홈페이지, 피앤지 감사보고서(2006.6.30)-금감원전자공시시스템위스퍼: 위스퍼 홈페이지, 대한펄프 분기보고서-금감원전자공시시스템, 파이낸셜뉴스-시장점유율(2007.6.14), 파이낸셜뉴스-프리미엄시장(2007.8.15)팬틴: 팬틴 홈페이지, 헤어케어시장분석(2006.10.17 CMN자료), 한국아이닷컴-AC닐슨시장조사(2007.7.10), 장업신문-샴푸구매행태조사(2004.10.11), 서울경제-한방프리미엄(2007.8.2), 케라시스 홈페이지, 엘라스틴 홈페이지, 미쟝센 홈페이지

한방을 모토로 제품을 생산하여 판매하기 시작한 예지미인과 본래 경쟁사인 유한킴벌리로 인해 점차 비중이 감소하고 있는 상황이기 때문이다. 따라서 현재 한국 P&G는 생리 용품에 있어서 피부 질환의 부작용을 해결하기 위해 친환경적인 제품을 생산하는 데 많은 노력을 기울이고 있는 상황이다. 이러한 상황에서 한국 P&G가 경쟁사가 취하고 있지 않은 친환경적인 면을 고려하여 제품을 만든다면 소비자의 만족도가 올라가게 되고 매출에 있어서도 기

생리대의 환경에 미치는 악영향에 대한 논란 증가- 원자재의 가격상승- 유한킴벌리와의 시장점유율 격차가 큼- 폐경시기 앞당겨짐‘예지미인’의 경우 기존 제품과는 달리 웰빙 트랜드에 맞추어 자연친화적 원료를 사용하여 동양인의 사고와 체질에 적합하도록 만든 제품이다. 예지미인은 한방제품이라는 차별성을 가지고 만들었기 때문에 예지미인만의 특별한 특징을 가지고 있고 이를 바탕으로 시장 점유율은 높은 편이 아니지만 한방생리대의