[기업분석] 광동제약 비타500 탄생과 성공

목차1. 선정동기2. 광동제약 소개(1) 연혁(2) CEO의 경영철학 및 기업이념(3) 인사부문(4) 재무, 회계부문3. 비타500의 성공(비타500 vs 박카스)(1) 제품개발배경 (2) SWOT분석(3) STP분석(4) 4P분석(5) 비타500의 성공요인 정리4. 결론 및 의견1.선정동기지난해 4월 비타500이 월간 매출에서 앞섰던 사실은 국내 드링크업계에 상당한 충격을 가져다주었다. 그로부터 1년이 지난 지금 그 광동제약의 비타500과 동아제약의 박카스의 경쟁상황을 다시 되짚어보고 또

광동쌍화탕은 마시는 한방감기약의 브랜드 아이콘으로 자리잡혀있다. 또, 우리는 피로를 느낄 때, 건강을 위해서 비타500을 가장 먼저 찾을 것이다. 이처럼 우리는 광동제약이라는 기업 보다 그 기업에서 생산해 낸 제품들을 더 많이 알고, 친숙하게 느끼고 있다. 어떻게 제약회사가 건강음료 시장에서 까지 성공을 거둘 수 있었는지 기업전반적인 개요와 재무제표, 비타500을 중심으로 한 마케팅활동과 생산관리 측면을 분석해 보고자 한다.Ⅱ. 본론1.

광동쌍화탕은 마시는 한방감기약의 브랜드 아이콘으로 자리잡혀있다. 또, 우리는 피로를 느낄 때, 건강을 위해서 비타500을 가장 먼저 찾을 것이다. 이처럼 우리는 광동제약이라는 기업 보다 그 기업에서 생산해 낸 제품들을 더 많이 알고, 친숙하게 느끼고 있다. 어떻게 제약회사가 건강음료 시장에서 까지 성공을 거둘 수 있었는지 기업전반적인 개요와 재무제표, 비타500을 중심으로 한 마케팅활동과 생산관리 측면을 분석해 보고자 한다.Ⅱ. 본론1.

기업 외부 상황을 잘 파악하여 소비자들의 욕구를 반영하는 제품을 개발하여 타 경쟁제품과 차별화된 마케팅 전략을 추구함으로 기존의 시장선두업체를 추월한 대표적인 기업성공사례라 할 수 있다.Keywords : 웰빙, 차별화, 마시는 비타민, 블루 오션1. Introduction지난 2005년 4월 국내 드링크 시장을 40년 동안 장악하고 있던 동아제약의 박카스가 처음으로 부동의 1위 자리를 광동제약 비타 500에게 내주고야 말았다. 4월 한 달 매출이 박카스가 98억인 반면

비타500은 약국에서도 판매를 하지만 수퍼나 편의점에서도 팔 수 있는 식품이고 박카스는 약국에서만 팔 수 있는 엄연한 일반의약품이다. 그러나 소비자들은 둘 다 제약회사에서 만든 제품이고 비슷한 ‘피로회복제’로 인식하고 있기 때문에 경쟁을 피할 수 없는 상황이다. 이장에서는 동아제약 박카스와 광동제약 비타500 비교분석하고자 한다.Ⅱ. 본 론제1절. 기업소개1. 동아제약 소개사업 종류: 완제 의약제품 제조업취급 품목: 강장내복약, 종합