[촉진전략, 마케팅, 광고] sk텔레콤 `생활의 중심`(현대생활백서) 캠페인 IMC

마케팅에 관한 정의는 다채롭다. 국제경영학적 측면에서 기업의 현지화를 위해 문화예술장르를 활용하는 마케팅활동을 의미한다는 접근법도 있고, 비영리조직의 입장에서 지역이 중심이 되는 문화마케팅의 개념도 존재한다. 흔히 시티문화마케팅이라 부르는 개념이다. 포스코의 클래식 공연, 난타의 브로드웨이 진출, SK의 중국 장학퀴즈 프로그램, 이천의 도자기 축제 등이 위의 단면들을 쉽게 이해시켜 줄 생활 속의 문화마케팅 사례라고 할 수 있다.

전략을 개발하였는데 하나가 니베아크림이 역사적으로 형성해 온 시장지위를 안정화시키는 것이요 또 하나는 니베아 크림이 니베아 브랜드를 위해 창출한 호감을 다른 제품군으로 전이시켜 브랜드 강점을 개발하는 것이었다.첫번째 목적을 달성하기 위해 니베아는 현 제품 구성 및 로고는 바꾸지 않았지만 제품크기와 유통전략을 바꾸고 거래처 및 점포내 촉진활동을 증대시켰다. 또한 브랜드이미지 활성화를 위한 공격적인 광고 캠페인도 전개했다.

광고 캠페인최근 고객 참여는 기업 광고 분야에서도 나타난다. 마케팅 기업 캐랫 퓨전(Carat Fusion) 마케팅 부사장 조디 아벨은 “광고를 만들기 위해 대형 광고대행사와 수백만 달러가 필요하던 시대는 갔다”고 지적했다. 제품의 팬들이 만들어낸 아이팟 광고는 “사람들이 한발 뒤로 물러서서 정확하게 꼭 들어맞고, 주요 제품의 가치를 갖고 있는 주요 브랜드에 대해 요구받지 않은 광고가 여기 있네”라는 관점에서 처음 선보인 뛰어난 작품 중 하나

SKT와 KTF의 촉진전략 비교분석 (SKT의 “생활의 중심” 캠페인광고와 KTF의 “좋은 시간 되세요” 캠페인광고를 중심으로) 차례Ⅰ. 서언  왜 SKT와 KTF를 비교하였는가?Ⅱ. 본문     1.선택기업과 브랜드 소개    2. 선택기업의 브랜드 광고 비교분석    3. 선택기업의 PR활동 비교분석    4. 선택기업의 인적판매 및 촉전전략 비교분석Ⅱ. 본문현대 광고의 특성분석    ▶ 휴대전화는 현대 한국인들의 필수품.▶ 이동통신업체계의 양대 산맥

전략 (우리는 고급화로 간다)3) 유통전략 (상권을 보호하라)4) 광고전략 (광고는 After Service 다)5) Promotion 전략의 실례(1) Package (2) 사은품(3) Display(4) advertising(5) 기타 sales promotion 및 소비자의 반응19. 가을대추1) 가을대추의 출시 배경 2) 30대 이후 건강관심 높아 3) 국산 대추만 사용 20. 2% 부족할 때1) 브랜드 네이밍2) 광고 전략3) 성공요인 분석21. 델 컴퓨터22. 버거킹23. SK 텔레콤 TTL1) TTL의 출시배경2) TTL 성공요인Ⅱ. 마케팅 실패 사례1. 일본