[경영전략] 애플사 Apple의 과거 위기 원인과 현재 Apple의 차별화 전략 분석

Apple 컴퓨터를 전면적으로 위협-애플사의 위기(16비트 프로세서로 무장한 IBM PC는 빠른 계산 속도와 방대하고 확장 가능한 운영 환경, 그리고 시스템 내부를 공개함)1983.04애플 컴퓨터의 판매가 부진한 것에 당황한 스티브 잡스는 보다 유능하고 경험이 많은 경영인이 필요하다는 판단 아래 펩시 콜라의 사장이었던 존 스컬리(John Sculley)를 애플의 새로운 의장이자 대표(CEO)로 영입.1984.01애플사가 5년 동안 개발에 몰두한 새로운 야심작인 매킨토시가 1월

Content1. Introduction2. Analysis 3. Recommendation4. Conclusion-부록 및 참고자료--CASE14- Apple Comouter,Inc.(2000): Here We Go Again1. Introduction먼저 간단히 애플사를 소개하자면,1)기업 역사애플컴퓨터는 1976년 Steve Jobs와 Stephen Wozniak에 의하여 1976년 설립된 회사로서 모든 사람들이 쉽게 사용할 수 있는 개인용 컴퓨터를 만들어냈다. 잡스의 창고안에서 Apple 1 컴퓨터를 처음으로 만들어낸 후 이 컴퓨터로 그들은 엄청난 판매고를 올리게 되고 1977년 1월

위기를 극복한 과정을 살펴보며 현재 위치를 고수하기 위해서는 어떤 전략을 구사해야 하며 애플사가 앞으로 나아갈 방향을 모색해본다.2. Introduction of Apple 1) 기업소개* 애플컴퓨터 Apple Computer, Inc- 미국의 개인용 컴퓨터 제조 회사.-국가:미국-업종:컴퓨터 소프트웨어-설립자:스티븐 워즈니악/스티브 잡스-설립일:1977년-본사:캘리포니아주 쿠퍼티노-한국지사:애플컴퓨터코리아-매출액:62억 1,000만 달러(2003)2) 스티브 잡스의 경영철학

목차0. 주제선정동기1. 펩시콜라 1) 펩시콜라 기업소개2) 제품특징3) 제품분류4) 라벨링에대한 설명2. 펩시콜라 환경분석1) 펩시콜라 스왑분석2) 경쟁업체 코카콜라3. 과거 펩시콜라의 주요 마케팅 활동1) 가격전략 마케팅2) 비교마케팅4. 현재 펩시콜라의 주요 마케팅 활동1) 스타마케팅2) 스포츠마케팅3) 펩시콜라 에코마케팅 – 기업의 사회적 책임과 소비자4) 체험마케팅 & 펀마케팅 5) apple사와의 협력마케팅 5. 펩시의 마케팅이 기업에 미치

Apple이 가졌던 거품들을 제거하고, 경쟁사인 MS와의 전격적인 제휴, 획기적인 디자인 전략, 가격 변화로 회사에 많은 이윤을 내며 판매량과 시장 점유율에서의 증가가 두드러졌다. 또한 인터넷 시장에도 본격적으로 뛰어들어 새로운 기회를 포착하려는 노력을 엿보였다.그러나 이후 PC산업의 전반적인 침체 속에서 Apple도 예외가 아니었고, 또다시 심각한 경영의 위기가 찾아들며 스티브 잡스의 리더쉽은 다시 의심의 대상이 되었다. 이에 스티브 잡스는