애플경영,잡스의경영철학,애플의경영전략,애플기업마케팅

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목차: Ⅰ. 서 론

1. 애플사 소개
2. 기업 연혁
3. 애플 로고의 유래
4. 애플 기업사명, 슬로건

Ⅱ. 본 론

1. 애플 경영의 핵심 스티브 잡스
2. 잡스의 경영철학
3. 애플의 경영전략
4. 과거 애플사 실패원인
5. 현재 애플사 성공의 노하우
6. 애플의 4p 전략
7. SWOT분석
8. 애플사가 나아갈 방향

Ⅲ. 결 론

ⅳ. 참고문헌

본문내용: 3. 애플 로고의 유래

1)로고 유래

애플은 자신의 회사 마크의 유래에 대한 공식적인 언급을 피하고 있으며
애플 로고의 유래는 여러 가지 설이 있다.

1. 한입 깨물은 사과모양을 통해 ‘깨물다’라는 의미의 영어 단어인 ‘BITE’와 컴퓨터의 정보단위 BYTE의 의미를 겹친 것이다.

2. 애플과 IBM이 치열한 신경전을 벌일 때, IBM이 썩은 사과를 신문광고 에 내고 애플을 비꼰 적이 있었다. 그러자 다음날 애플이 썩은 곳이 도려 내진 사과를 신문에 내어 재치 있게 응수하였으며, 이 사건으로 말미암아 자사로고도 그렇게 변경했던 것이다.

3. 처음 디자인한 모양이 사과인지 토마토인지 구분하기 어려워서 한입 베어 문 모양을 넣은 것이다.

4. 스티브 잡스가 창고에서 컴퓨터를 만들때, 사과를 한입 베어물고 컴퓨터 위에 올려놓았던 적이 있는데 그것을 상징화 한 것이다.

5. 창세기에 나오는 것처럼 하와가 선악과를 먹어 최초로 죄를 지은 것만큼 이나, 컴퓨터의 발명은 인류에게 중요한 전환점이라는 걸 표현한 것이다.

참고문헌: ● 콜럼버스 마케팅, 복준영 지음, 토네이도

● 애플신화를 창조한 스티브 잡스, 류기영 지음, 아이세

● 디자인+마케팅, 이장우•깁보영 지음, 21세기 북스

● 컬트 브랜드의 탄생 아이팟, 리앤더 카니 지음, 미래의 창

● 대한민국 특산품 MP3플레이어 전쟁 서기선 지음 한울

● iCon 스티브 잡스, 임재서 옮김, 민음사

● Unitass BRAND 2009 Vol.8

● http://www.apple.com/kr/itunes/ (애플 국내 홈페이지)

● http://www.seri.org/ (삼성경제 연구소 홈페이지 참조)

● http://www.lgeri.com/ ( LG 경제 연구소 홈페이지 참조 )

● http://www.digieco.co.kr/ (KT 경제경영 연구소)

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