[마케팅] 사우스 웨스트 사례

사우스웨스트 구 분  SWA – 경쟁사 분석국내 사례 소개우리나라 저가 항공 시장 소개 ■ 제주항공 2005년 1월 민관 합작법인 형태㈜제주항공 설립  2006년 6월 첫 비행(김포-제주)  - 좌석 등급제 없음  - 김포-제주, 부산-제주이용가능  - 2007년 항공기 5대 보유 ■ 한성항공   - 2004년 8월 ㈜충청항공 및충청지역 항공추진사업단 발족 기업 성공 전략SWA 성공 전략니치 마켓포지셔닝스마트캠페인펀(Fun)마케팅저비용단순한시스템저가격

“사우스웨스트항공”기업소개SWOT분석경영전략마케팅전략시사점연구1. 사우스웨스트항공 기업소개2. CEO의 경영철학3. 사우스웨스트항공 SWOT 분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)5. 사우스웨스트의 경영전략(1) 펀경영 전략(2) 저가 서비스전략(3) 운영전략6. 마케팅전략(1) 내부마케팅 전략(2) 서비스 마케팅(3) 타겟 마케팅(4) 마케팅믹스 4P전략- PRODUCT- PRICE- PLACE- PROMOTION7. 결론 및 시사점1.

마케팅을 펼치고 있다. • 광고에서 친절, 미소, 여성이라는 기치 아래 회사에 대해 부드럽고 여성스러운 이미지를 느낄 수 있도록 유도하고 있다. • 기내에서는 색동이 캐릭터를 활용한 팬시용품을 만들어 판매하고 있으며, 어린이들에게 색동이 선물을 하면서 자사의 친근하고 부드러운 이미지를 전달하기 위해 노력하고 있다. • 항공사의 경직된 이미지를 과감히 떨쳐버리고 캐릭터 마케팅이라는 역발상을 펼치고 있음Ⅱ. 사우스 웨스트 항공사

I 사우스웨스트항공의마케팅 성공사례< 목차 >Ⅰ. 요약문 p3Ⅱ. 서 론 1. 주제선정이유 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p42. 회사소개 & 연혁 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p4Ⅲ. 본 론 1. 기업분석1) 외부환경분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p62) 내부환경분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p63) SWOT분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p72. 경쟁사와의 비교분석1) 사우스 웨스트항공사의 서비스 운영전략 - - - - - -

사우스웨스트 항공의 성공사례를 벤치마킹하여 제주항공 브랜드의 시장환경, 경쟁자, 고객 분석, 기업분석을 통해 향후 제주항공이 가져야 할 고객만족도를 높일 수 있는 방안 및 마케팅 전략을 제시한다. 2. 저가항공 시장환경분석1) 지속적인 성장국내선 시장점유율 절반 잠식, 국제선 10% 점유설립된 지 몇 년 안된 신생기업이 대부분이지만 어느새 국내선 시장점유율 절반을 잠식했으며, 취항 첫해 0.5%에 불과했던 국제선 점유율은 10%에 육박할 정