[마케팅] 도요타 렉서스 Lexus 마케팅 연구

도요타의 성장을 이끈 기념비적인 모델로 평가 받고 있음→1966년 첫 선을 보인 1세대 코롤라와 11세대(2014년형) 코롤라시장분석기업소개 |시장분석|경영전략|위기극복사례|결론&시사점주요 차종 소개- 렉서스(lexus)경쟁차보다 우수한 제품을 합리적인 가격으로 출시: 고급승용차 Benz 에 비해 저렴한 가격으로 유인효과개별 브랜드 전략 도입: Lexus 와 Toyata 의 연관성을 강조하지 않음품질과 가격의 포지셔닝으로 Lexus 의 가치 상승시킴판매믹스 개

마케팅을 하기보다 철저한 정가 판매와 사회문화 프로그램을 다양하게 펼쳐 나갈 것이다. 정가 판매정책(fair-price policy)은 렉서스의 브랜드 명성을 지키고 중고차 시장의 가격 혼란을 방지하기 위한 것이다. 사회활동으로 국내 인문학자 및 한일 청소년 교류를 후원한다. 문화 측면으로는 매년 가을 Toyota Classics 공연을 개최한다. 또한, 한국토요타자동차는 유통망 관리에도 큰 비중을 둔다. 현재의 3개 딜러들은 모두 자본력이 탄탄한 기업들로서 LEXUS

* 목 차 Ⅰ. 서론1.TOYOTA 소개2.LEXUS 소개Ⅱ. 북미 시장 진출 전략1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 8.렉서스 판매 전략 및 성과 Ⅲ. 한국 시장 진출 전략1.국내 수입차 시장 상황2.브랜드별 판매액과 판매대수3.한국 내 경쟁사 분석 4.STP 전략 5.SWOT 분석 6.4P‘sⅣ. 중국 시장 진출 전략1.도요타

도요타와 GM의 협력3.3 아시아 시장① 도요타가 아시아를 중시하는 이유② 현지화 실태③ 시장점유를 위한 자본제휴전략④ 판매강화를 통한 공수전략⑤ 현지화 전략 1 - 저가의 현지 전용차 전략⑥ 현지화 전략 2 - 부품의 역내 상호조달 전략⑦ 도요타의 한국 진출 전략 ⑧ 렉서스(Lexus)의 한국 시장 진출 현황⑨ 렉서스의 특징과 이미지- 참고 자료 (Reference)▶Summary한국과 일본의 최고 기업으로 삼성전자와 도요타 자동차를 꼽을 수 있다. 두 기

렉서스의 마케팅믹스6. 정리 및 참고문헌1. 렉서스의 연혁 및 한국 시장 진출동기(1) 렉서스의 연혁렉서스라는 브랜드는 Toyota Motor Co.이 자사의 제품을 세계시장에 내놓기 위해 개발한 브랜드로 미국진출을 필두로 현재 세계시장에서 그 품질을 인정받고 있는 제품이자 브랜드이다. 도요타라는 기존의 값싸고 대중적인 자동차 회사의 이미지 하에서는 미국시장을 비롯한 세계시장에서 고급차를 판매할 수 없다는 판단 하에 개발된 것이 Lexus라는 브