엘지생활건강의 화장품 브랜드 마케팅 전략

화장품 모델, 화장품 광고네모공주 박경림은 화장품 잉스 전속모델로 기용됐고 1억 이상의 개런티를받아 내 전문 화장품 델 빰치는 대우를 받았던 가수 인순이의 사례를 보더라도 화장품광고의 기준은 이제 좋은 몸매와 비주얼보다 광고의 전략과 메시지가 더 영향력이 있음을 알 수 있는 시대가 되었다. 뿐만 아니라 최근에는 엘지생활건강 색조브랜드 캐시캣의 경우, 세련된 도시 여성을 상징하는 ‘캐시’ 라는 일러스트 캐릭터가 메인 모델로 활

화장품 시장보닌LG생활건강4오딧세이태평양3미래파태평양2꽃을 든 남자소망화장품1브랜드회사순위업계순위남성브랜드인터넷4저가브랜드매장5백화점매장3인전판매2화장품 전문점1코리아나화장품3LG생활건강2태평양1구입장소B E A U T YCREDIT한국의 화장품 시장은 1위가 태평양 2위가 엘지 생활건강 3위가 코리아나 화장품으로 써 태평양의 거의 화장품 시장을 장악하고있는 실정이다.업계순위에 있어서 소망화장품은 미약한

아모레 퍼시픽의 마케팅 전략목 차Ⅰ. 기업의 선정1. 아모레 퍼시픽 소개2. 주요 연혁 3. 제품군4. 사업 형태Ⅱ. 일반현황분석 (산업구조분석)1. 아모레 퍼시픽의 산업 현황- 국내- 해외 : 미국, 일본, 프랑스, 중국2. 시장분석 - 시장 점유율3. 경쟁사 - LG 생활건강 제품군- LG 생활건강의 실적, 매출액Ⅲ. 환경분석 1. SWOT 분석 Ⅳ. 향후 전략적 이슈1. STP - 현재 기업의 이슈, 대응 전략2. 4P분석을 통한 향후 전략 Ⅴ. 결론Ⅵ. 자료출처Ⅰ. 기업의

전략이 시장 내에서 폭발적인 반응을 보이자 초저가 브랜드라는 동일한 개념으로 저가 화장품 시장에 등장하는 신규 경쟁자들이 있습니다. 대표적으로 ‘The face shop’과 ‘dodo club’이 있는데 초저가의 측면에서 가격 차별성과 Off-line매장의 입지 차별성이 없어 그 경쟁은 더욱 치열할 것으로 전망됩니다. 또 다른 경쟁자는 저가브랜드가 아닌 태평양이나 엘지 생활건강과 같은 화장품 시장을 이끌어 가고 있는 기업인데 저가 시장 내에서는 상대적으로

화장품업체들의 시장확대 모색-현재 국내 화장품 시장의 시장점유율은 태평양 30%, LG생활건강 14%로 토착기업이 강세수입브랜드의 시장점유율은 30% 정도로 추산되고 있음-수입브랜드는 한정된 소비층, 백화점 및 전문점 등에 국한된 유통경로, 기초제품에 편중된 한국시장의 특성 때문에 시장확대의 한계를 겪고 있으나 현지화 전략을 강화하며 제품개발, 적극적인 마케팅, 유통경로 확대를 통해 향후 시장점유율은 2007년 35%까지 확대될 것으로 추정