기업의 사회적 책임 활동과 함께 이기적 이타주의 소비 형태가 주목받고 있다 이기적 이타주의자의 소비특징과 이들을 타깃으로 한 기업의 마케팅전략에 대해 서술하시오

소비자 운동은 자본주의 경제에서 공급자와 수요자 간의 균형을 유지하는데 중요한 역할을 한다. 비윤리적 상품이나 브랜드에 대한 불매운동은 소비자의 가장 적극적이고, 용이한 의사표현 방식 중 하나라고 볼 수 있다(Chavis and Leslie, 2009). 2013년, 남양유업의 ‘갑질 파문’은 사회적으로 큰 이슈가 되었을 뿐만 아니라 소비자의 구매선택 기준에도 영향을 주었다. 일부 소비자들 사이에서 기업의 불공정행위에 대한 비판과 함께 자신의 소비 생활 내

이기적으로 되어야 하기 때문이다. 사람은 자신의 자손이 후세까지 널리 번영하기를 바라고, 옛날에 가장 큰벌중 하나가 삼대를 멸하는 벌이라는 점을 보아도 이를 확인할 수 있다. 따라서 사람의 본성도 이기적이라고 보는 것이다. 3. 가장 흥미롭게 읽었던 내용이 책에서 가장 흥미롭게 읽었던 부분은 매파와 비둘기파, 보복자와 불량배, 소모전 등 개체 간의 싸움(게임이론을 도입하여 설명함)에 대한 내용이었다. 어떤 전략을 취하느냐에 따라 평균

기업의 이미지와 스타일을 보여 주는 데에 초점을 맞추고 있다. (2) 독특하고 파격적인 광고 마케팅- 기존의 정통 진에 대해 도전적이고 공격적인 광고로 기존의 정통성과 가치를 여지없이 무너뜨린 광고에서부터 손과 발을 자르는 섬뜩한 엽기적 광고에 이르기까지, 디젤 진 광고는 그 메시지와 소재에서 정형화 된 틀을 거부하고 늘 새로운 시도를 거듭하고 있다.- 권선징악 일변도의 서사 구조와 이성간의 사랑만이 진실된 것이라는 고정관념을 깨

있다. 이를테면 맥도날드, 나이키, 디즈니, CNN, 소니와 같은 초국가 기업들이 전 세계를 대상으로 판매한 물품이 곧 초국가 기업들의 자본논리, 나아가 문화논리를 담지한 대상이며, 더 적나라하게는 미디어를 통한 다양한 텍스트들이 일방적으로 유통되면서 전달되는 문화적 일방향성에 의해 많은 국가들이 문화 정체성 혼란을 걱정했다는 사실에 주목해 볼 수 있을 것이다.또한 그 동안 이에 대한 논의가 많은 학자들에 의해 제기되었으며 그에 따른

소비자들을 어떻게 규정지을 것인가에 대한 문제가 있다. 그것에 대해 우리는 인식과 실 구매라는 두 가지 개념을 빌렸다.구분 개념인식실 구매일반 소비자XX중간 소비자OX에코 소비자OO 에코 소비자의 범주 정의표에 있는 내용을 바탕으로 우리가 정의하는 에코 소비자는 ‘환경 문제와 보호에 대한 인식을 가지고 있고 이를 통해 실제로 소비 생활을 하는 사람들을 지칭’한다. 이들은 일반 소비자와 비교되는 몇 가지 특징이 있다.최재