[소비자 유형분석] ECO소비자(녹색소비자, 친환경정 소비자) 유형 분석

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목차: 목차

서론

1. Eco란 무엇인가?

본론

2. Eco소비자 : 우리가 생각하는 Eco소비자의 범주

3. 에코럭셔리족 (Eco luxury)
(1) 개념 및 소비성향
(2) 등장배경
(3) 기업의 마케팅사례
(4) 에코럭셔리 소비의 문제점과 에코보보스 소비자의 등장

4. 에코보보스족 (Eco bobos)
(1) 개념
(2) 가치관과 소비패턴

5. 에코매니악족 (Eco maniac)
(1) 에코매니악의 정의
(2) 에코 셀러브리티 (Eco celebrity)
① 에코 셀러브리티의 정의
② 에코 셀러브리티의 예시 (3) 그 외의 에코매니악

결론

6. 에코소비자의 현재 그리고 미래

본문내용: (2) 등장배경

70년대에 본격적인 산업화가 시작된 후 8, 90년대에 접어들면서 점점 환경에 관한 여러 가지 문제점들이 세계적으로 지적되기 시작했다. 기본적인 기후변화에서부터 수질오염, 대기오염, 토양오염 등 환경이 파괴되고, 지구가 병들고 있다는 사실이 여러 매체들을 통해 알려지게 되었다. 그때부터 세계 각지의 많은 사람들이 환경문제에 관심을 갖게 됐고, 그것은 그들로 하여금 무언가를 소비할 때 환경에 대해 계속해서 각성하게 만들었다. 이러한 의식을 실천에 옮기기 위하여 그린피스로 대표되는 적극적인 환경보호단체도 여럿 생겨났고 개인적인 활동, 즉 일회용품 사용을 줄이거나 분리배출을 철저히 하는 등의 노력을 하는 소비자들도 많이 생겨나게 되었다.
한국의 경우를 살펴보면 산업화로 인해 환경문제도 커졌지만 전반적인 소비자들의 소득수준과 경제력도 나날이 커졌다. 그래서 5, 60년대의 궁핍했던 모습은 거의 사라지고 많은 사람들이 어느 정도는 풍요롭게 살 수 있게 되었다. 오히려 최근에는 그보다 더 나아가 남들보다 조금 더 고급스럽고 편안하게 살고 있음을 보여주기 위한 소비를 주로 하는 사람들도 쉽게 찾을 수 있는데 이러한 이유로 근 몇 년 간 국내 명품 소비량도 눈에 띄게 증가했다고 한다. 이러한 럭셔리제품 소비 증가 현상과 위에서 언급했던 환경문제에 대한 관심 증대 현상이 맞물리면서 등장한 소비자 유형이 바로 에코럭셔리 소비자이다.

(3) 조선닷컴 인터넷뉴스 기사 「환경이 명품을 만나면...‘에코럭셔리’ 제품 뜬다.」 참고
(http://www.chosun.com/site/data/html_dir/2008/04/28/2008042801406.html)
「기업의 마케팅사례」

기업명
특징
리바이스
1. 100% 친환경 재료만을 사용하여 만든 청바지
2. 보통 자사 제품의 2~3배 가격
The Organic Cotten
3년 이상 화학 비료를 전혀 사용하지 않은 토양에서만 재배한 면화를 원료로 만든 100% 친환경 제품만 출시
키엘
(화장품 브랜드)

친환경 원료와 재활용이 가능한 용기를 사용
아베다
(화장품 브랜드)
1.수익의 일부를 물 부족 국가 후원 등 지구환경기금을 위해 사용
2. 매년 ‘지구의 달 캠페인’을 통해 모금행사를 열고 있음
3. 제품 생산 과정에서 풍력 에너지를 쓰는 걸로 알려져 있음
에몬스 가구
자연친화적인 Naturalism을 바탕으로 한 에코럭셔리 스타일을 2011 S/S 트렌드로 내세움

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