TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준,표적시장 선정,포지셔닝전략) 전략을 상세히 기술하시오
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목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌
1. 서론
여러분께서 요청하신 TV광고 또는 인쇄광고 중에서 한 개의 광고를 선정하여 STP(세분화 기준, 표적 시장 선정, 포지셔닝 전략) 전략에 대해 상세히 기술해드리도록 하겠습니다.
선정한 광고는 "Nike Air Max"의 TV광고입니다.
세분화 기준:
Nike Air Max의 광고는 주로 신발에 관심이 있는 남성들을 대상으로 하고 있습니다. 이 광고는 주로 청년층, 특히 20대와 30대를 대상으로 하여 일반적으로 운동하거나 여가 시간을 보내는 사람들을 세분화 기준으로 합니다.
표적 시장 선정:
Nike Air Max의 광고는 청년층에게 주로 선보이고 있습니다. 이 광고는 스포츠를 즐기는 사람들이나 시간을 보내는 사람들을 이끌어내는 매력적인 요소를 포함하고 있습니다. 특히, 20대와 30대 남성들을 대상으로 여성들이나 아이들도 포함하고 있습니다. 이 광고는 스포츠 의류나 운동화 등을 구매하고자 하는 소비자들을 표적 시장으로 선택하였습니다.
포지셔닝 전략:
Nike Air Max의 광고는 "신발의 편안함과 디자인" 그리고 "최신 기술의 혁신"이라는 메시지로 자신을 포지셔닝하고 있습니다. 이 광고는 운동화를 착용하여 심장박동 소리와 함께 편안한 발걸음을 실감할 수 있도록 시각적으로 표현하고 있습니다. 이를 통해 소비자들에게 스포츠 용품 중에서도 가장 편안하고 혁신적인 제품인 Nike Air Max를 전달하며, 이를 통해 소비자의 관심과 욕구를 자극하고자 합니다. 또한, 광고의 배경음악이나 시각적인 요소, 주인공들의 이미지와 행동 등을 통해 대중들에게 "시크함", "모던함" 등을 느끼도록 함으로써, Nike Air Max는 스타일과 세련된 이미지를 가지고 있음을 강조하고 있습니다.
위와 같이 세분화 기준, 표적 시장 선정, 포지셔닝 전략을 사용하여 Nike Air Max의 광고가 소비자에게 독특한 제품 이미지와 메시지를 전달하며 더 높은 관심과 선호도를 유도하고자 합니다.
2. 본론
저희가 선택한 광고는 펩시(Pepsi)의 TV광고입니다.
STP(세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략) 전략은 다음과 같습니다:
- 참고문헌
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참고 자료
브랜드 STP 전략론, 손영석, 비앤엠북스, 2006.02
상품 홍보와 마케팅, 김재오, 수양재, 2018.03
야나두 홈페이지
경영학의 진리체계, 윤석철
경영학의 이해, 이규현
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