다국적 기업이란 다국적 기업의특징 국제화 전략 글로벌화 현지화 다국적 기업사례 네슬레의 전략 켈로그의 경영전략
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International Business
다국적 기업의 이해
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다국적 기업이란?
세계 각지에 자회사, 지사, 합병회사, 공장 등을
확보하고, 생산,판매활동을 국제적 규모로 수행하는 기업
다국적 기업의 특징
01. 규모의 경제 실현
02. 강력한 기술력을 통한 시장점유율 극대화
03. 범세계적 분업을 통한 기업 내부의 생산 효율성 증진
04. 지역적 계층화를 통한 의사소통의 원활화
05. 집권화를 통한 명령체계의 일원화
06. 내부화를 통한 생산원가 절감
07. 초국경적 기업활동을 통한 기업의 신인도 격상
국제화 전략
측면
지구적 통합전략
국가별 대응전략
목표시장
전 세계를 단일시장으로
개별국가
마케팅 접근방식
전 세계적으로 동일하게 접근
국가별 상이하게 접근
제공하는 제품
전세계적으로 표준화된 제품
국가별로 개조한 제품
생산라인
국가별로 전문화
국가마다 중복
부가가치 활동의 위치
부가가치활동이 제한된 지역에 집중
국가마다 모든 부가가치 활동 존재
자회사 독자성
낮음
높음
경쟁 전략
모든 자회사가 통합된 전략 아래 경쟁
국가별로 독립적으로 경쟁
지구적 통합전략
국가별 대응 전략
장점
*핵심기술의 해외이전
*제품개발비 충당
*규모의 경제
*범세계적 가치체제 형성
*상황에 따라 제품 및 사업 전략의
탄력적 운용가능
*본사와 지사간의 갈등 적음
단점
*상황에 정확한 대응 불리
*중앙 집중화로 조정 시 갈등 발생
*비합리적 의사전달로 비용증가
*불안정한 환율로 가격결정의 어려움 대두
*규모의 경제 실현 어려움
*제조비용 증가
*적극적인 가치창출 활동 기대 어려움
*국제적 경쟁에 효과적 대응 어려움
국제화 전략
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