한류 영상콘텐츠 인도시장 진출전략 한류의 의미 한류의 중요성 한류 진출 성공사례 드라마 전략 드라마 포맷수출 멀티플렉스 공동제작
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- 본문내용
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- 영화, 드라마 중심으로 살펴본 한류
한류 영상콘텐츠의
인도시장 진출 전략
인도,
블루오션!
1990년대에 파생된 신조어.
한국에 관련된 것들이 세계인들의 기호에 맞게
상품으로 만들어져 대중적 인기를 얻은 현상.
국가의 이미지를 제고
한국의 기업에 대한 인지도↑
국가와 국가간의 우호 관계↑
한류의 중요성
우리나라를 먹여 살릴 하나의 성장 동력
우리나라의 경쟁력이 커짐을 보여줌.
▶
1-1, 한류의 의미와 중요성
한류(韓流, 영어:Korean Wave, Hallyu
인구 : 12억명
평균나이 : 25세
→2025년 노동 가능 인구 : 전체의 70%
GDP : 1조 8400억달러
연 평균 5% 성장
→2060년에는 전 세계 GDP의 18%까지 점유
1-2, 인도의 경제상황
IT 산업이 GDP의 약 5%를 차지
인도시장내 스마트폰 4000만 대 중 약 50%가
25세 이하 젊은층이 보유
젊은층들의 모바일을 활용한 인터넷 사용이 대폭 증가
2011년 인도 콘텐츠시장은 전년대비 25.3% 성장
볼리우드 → 세계 최대 영화 제작, 관객수 보유
인도의 TV 보유가구는 1억 가구 이상
인도의 영상 콘텐츠 시장은 블루오션
성공사례
실패사례
내용적 유사성과 독창성,
비교적 짧은 방영기간, 인종적 문화적 유사성
인도 주류 문화의 문화적 배타성,
이윤추구 중심 배급상황, 반한류 경향
배타적인 인도 문화
현지 정서에 가깝게 다가갈 수 있는 현지화 전략 필요
1-3, 한류 진출 성공사례와 실패사례
2. 드라마 전략
드라마 포맷 수출
2-1, 우리나라 드라마포맷 수출의 필요성
한국의 스토리 + 인도제작
초기단계의 시장진출 형태 추진
인도시장은 자국문화에 대한 자긍심이
강하고 타국문화에 대한 거부감이 심함
현지화 공략 필요
(자연스럽게 인도인의 정서를 자극)
드라마 포맷 을 활용한 수출
⇒
⇒
수입하는 입장에서 각 나라의 특색에 맞게 수정 가능,
각 나라별 방송 프로그램 수입 제한 장벽을 뚫을 수 있음
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