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마케팅, 맨체스터 유나이티드 “● 권오규 경제부총리 직원에게 보낸 이메일에서“맨유가 뛰어난 기량을 자랑하는 세계적인 스타들을 최고의 팀워크로 한데 묶을 수 있는 바탕은 바로 합리적인 성과평가시스템과 그에 따른 보상” “합리적 성과주의를 바탕으로 하는 맨유를 배우자”⇨ 유수기관과 리더들의 벤치마킹 대상명성, 축구성적 면에서는 비슷한 기업들이 많은데 그중 왜 맨유일까? 그것은 국내 혹은 외국의 많은 프로스포츠 구단들이

프리미어리그를 보면서 우리는 나이키니 아디다스니 하는 브랜드의 대리전을 연상하게 된다. 물론, 맨체스터 유나이티드는 나이키의 유니폼을 입었고, 첼시는 아디다스의 유니폼을 입었다. 여기에 AIG(과거 맨유 스폰서)와 삼성(현재 첼시 스폰서)의 마케팅 수익의 흐름이 매게임 활기차게 변화되는 것도 상상할 수 있다. 삼성, LG, KIA는 해외 축구 마케팅으로 그동안 많은 힘을 쏟아왔다고 한다. 일반적인 마케팅에 비해 스포츠 마케팅은 저렴

글로벌 마케팅5.1. 맨체스터 유나이티드의 글로벌 파트너쉽5.2. e-sports산업의 파트너쉽5.3. 맨체스터 유나이티드의 해외투어5.4. e-sports산업의 ‘WCG(World Cyber Games)6. e-sports산업이 안고 있는 한계점과 극복방안6.1. e-sports게임의 특성6.2. ‘스타크래프트’이후의 게임6.3. 게임개발자와 e-sports협회 간의 협력7. 결 론7.1. 요 약7.2. e-sports산업의 전망1. 서 론1.1. 연구목적나는 축구를 좋아한다. 축구 하는 것을 즐기기도 하지만 보는 것도 좋아한다. 특히

스포츠 스타와의 경쟁에서도 발군이다. 올해 미국 여자프로골프(LPGA) 상금왕을 차지한 신지애 선수를 앞세워 스포츠 마케팅을 펼쳤던 미래에셋자산운용의 관계사 미래에셋증권(-13.7%)이나 박태환 선수를 후원한 SK텔레콤(-17.6%)의 주가 상승률과 뚜렷이 대비된다. 또 세계 최고의 축구 명문구단인 맨체스터 유나이티드와 공식 스폰서 계약을 맺고 있는 금호타이어 역시 올해 주가상승률은 7.6%에 그쳤다. 증권업계의 한 관계자는 김연아 선수가 주가 상

축구 스타가 갖는 복합적인 문화적 상징의 예라고 할 수 있다. 이 밖에도 제라드, 램파드 등 많은 잉글랜드 선수들이 축구에서뿐 아니라 문화-사회적으로도 지위를 공고히 해나가고 있다우리나라에도 박지성이라는 스타플레이어가 있다. 2009년에 맨유와 계약한 박지성의 연봉은 우리 돈 73억 정도인데 광고수익이 한 해 평균50억 정도라고 한다. 박지성이 속한 맨체스터 유나이티드는 전 세계1위를 경제적 가치를 자랑하는 팀이다. 맨체스터의 막강한