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- 본문내용
-
BEANPOLE
마케팅원론
*
01 INTRODUCTION
03 ANALYSIS
04 CONCLUSION
02 STRATEGY
전체적인 순서는
먼저 1장에서는 빈폴의 등장 배경과 빈폴이 그 동안 걸어온 길, 그리고 현재 상황에 대해 간략히 소개하고
2장에서는 빈폴이 시장에서 성공하기 위해 사용했던 전략들을 살펴보겠습니다.
3장에서는 빈폴을 STP와 SWOT분석을 통해 분석해 봤습니다.
마지막 4장에서는 New SWOT분석을 통해 빈폴의 미래 나아가야할 방향에 대해서 제시해봤습니다.
*
01 INTRODUCTION
*
1989년 삼성 제일모직은 익숙한 자전거 로고와 함께 빈폴이라는 브랜드를 등장시킵니다.
콩이 많이 나던 아이비리그의 본산지 보스턴의 이미지는, 브리티시 트래디셔널을 좀 더 현대적으로 표현하는
빈폴의 당시 컨셉이었던 Neo Traditional의 무드와 잘 어우러졌고,`
고심 끝에 콩을 뜻하는 Bean과 장대를 뜻하는 Pole의 결합으로 콩줄기(BEAN POLE)를 뜻하는 이름을 갖게 되었습니다.
출범 당시부터 품질을 최우선으로 하며, 고가전략을 내세워서 상위 그룹에 포지셔닝 했던 빈폴은
당시 트래디셔널 캐주얼 시장을 독식했던 미국브랜드 POLO Ralph Lauren에 대항하는 토종 브랜드로서 도전장을 야심차게 내밀었습니다.
*
89년 런칭 이후 빈폴은 1994년 빈폴의 핵심 정책인 노세일 정책을 선언합니다.
노세일 정책은 세일을 하지 않는 정책으로서 잠시 후 좀 더 자세히 설명하겠습니다.
97년 이후 빈폴은 스포츠, 레이디스등 다양한 분야에 진출합니다.
2004년에는 빈폴이라는 이름아래의 다양한 브랜드들을 한 곳에서 만날 수 있는
플래그십 스토어,빈폴 명동종합관, 강남종합관이 오픈했습니다.
기존의 브랜드들과 다른 차별화된 유통전략으로 빈폴은 하나의 패밀리 브랜드라는 통합된 이미지를 완성해 나가는데 도움을 주었고,
새로 런칭한 브랜드의 성공적인 시장 안착에도 큰 영향을 미쳤습니다.
*
국내의 성공을 발판으로 일찌감치 글로벌 브랜드로서의 도약을 염두에 두었던 빈폴은 발빠르게 해외진출에 나서게 됩니다.
그 시작은 중국진출로, 2005년에 상해의 팔백반 백화점에 중국 1호점을 오픈하면서 공격적인 행보를 보이게 됩니다.
2011년에는 20대 젊은 소비자층 공략을 통해 브랜드 이미지 변화를 시도하기도 하는데
스타일 아이콘으로 자리잡은 그룹 빅뱅의 지드래곤을 광고모델로 선정하고
20대들이 선호하는 케이블 음악프로그램인 슈퍼스타K3을 후원키로 결정하기도 한 것이 그 예라고 할 수 있다.
2012년에는 런던올림픽에 참가하는 우리나라 선수들의 단복을 디자인 맡았으며,
같은해 빈폴 아웃도어를 출시하고 김수현과 수지를 앞세운 마케팅을 활용하여 아웃도어 시장에도 진출하게 됩니다.
*
이렇듯 2014년 현재 빈폴은 7개의 브랜드로 나뉘어져 각 세분시장의 고객들을 공략하고 있습니다.
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