오리온초코파이 초코파이중국진출 초코파이러시아진출 초코파이베트남진출 4P SWOT분석
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- 본문내용
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오리온 초코파이의
중국 진출
1. 기업 소개 및 연혁
2. 중국 진출
3. 러시아, 베트남 진출
4. 문제점 / 해결방안
목 차
설립 : 1956 (동양제과)
창업주 : 이양구 회장
기업사명 :
3F, Only Orion
기업 소개
1956 : 오리온사 설립, 오리온 캬라멜 생산
1957 : 국내 최초 캔디 제조 시설 도입
1960 : 마미 비스킷 개발
1968 : 판초콜릿 생산
1971 : 동양시멘트 법정관리 신청
1974 : 초코파이 생산
연 혁
1980 : 익산 2공장 설립(비스킷)
1983 : 익산 3공장 설립(초콜릿)
1989 : 초코파이 광고 ‘情’시리즈 제작
1990 : 해외 판매 사무소 설립
1997 : 중국 오리온 식품유한회사(OFC)
북경 공장 설립
연 혁
2001 : 동양그룹, 오리온 계열 분리
2002 : 중국 상하이 공장 설립
2005 : 사상 최초 해외 매출 1억불 돌파
2006~2009 : 중국 러시아, 베트남 각지에
공장 설립
2011 : Global Orion SBU 신설
Wallmart, Costco 정식 입점
연 혁
중국 진출
중국 진출의 배경
1. 1984년 경쟁상품 출시
2. 국내 제과시장 포화
3. 패스트푸드, 외식산업 성장
4. 어린이 수의 감소
중국 진출의 배경
중국 진출의 배경
지역별 매출 추이 분석 →
부산 판매율이 유독 높음
러시아에 초코파이 직수출(1993.9)
중국이 블루 오션으로 부상(1995)
→ 수출의 비약적 상승
진출 초기의 문제점
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