인지적과정을 통한태도형성

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본문내용
인지적 과정을
통한 태도형성
광고정보처리
Content
1. 광고정보의 인지적 처리
2. 인지반응이론
3. 인지구조이론
4. 인지일관성이론
5. 토론주제
1) 광고정보의 인지적 처리과정
1. 광고정보의 인지적 처리
광고정보를 소비자들이 이해, 추론
상표인지 or 상표에 대한 태도 형성
2) 광고정보의 인지적 처리
인지적 반응
인지적 구조
광고정보에 대해 인지적으로 사고
제품의 속성에 대한 신념형성 & 신념들을 태도로 통합
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