사회복지기관사업 홍보 기획서,

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본문내용: 사회복지기관(사업) 홍보 기획서
먼저 홍보의 원칙에 있어서 중요한것은 홍보의 대상은 대중이다. 이러한 대중은 내부대중과 외부대중으로 구분한다. 내부대중은 평생교육기관의 모든 직원 및 자원봉자 등이다. 외부 대중은 언론기관, 평생교육담당자, 종교기관, 시민, 기업, 여성단체, 사회집단 등이다. 홍보의 효과를 극대화하기 위해서 대중에 대하여 일관성 있는 원칙을 가지고 이루어져야 한다.
홍보는 아이도마(AIDOMA) 법칙에 따라 실시할 수 있다. Attention(주의), 사람들의 주의를 끌어야 하고, Interest(관심) 사람들에게 더욱 관심을 사로잡아야 하고, Desire(요구)는 사람들의 요구를 불러일으켜 충동시켜야 하고, Memory(기억)는 사람들에게 기억시켜 관심과 요구를 정착시키는 것이며, Action(행동)은 사람들로 하여금 실제 행동하도록 한다는 것을 의미한다.홍보는 PR(public relation)과 유사한 개념으로 인식되고 있다. 그러나 홍보와 PR은 비용면에서 큰 차이가 있다. 홍보는 비용을 들이지 않고 기업이나 제품을 다양한 매체를 활용하여 소비자에게 알리는 행위인 반면, PR은 홍보 활동 이외에도 기관에 대한 이해를 돕기 위한 안팎의 커뮤니케이션, 기관의 이미지에 관련된 모든 일들을 알리는 것 전부에 해당한다.
평생교육에서 홍보는 평생교육기관이나 민간 기관에서 개발한 여러 교육 프로그램을 어떤 먜체들을 활용하여 잠재적 교육 참여자(학습자)들과 지속적으로 상호작용함으로써 기관을 이해시키고 프로그램 참여를 촉진하는 제반 활동이라고 할수 있다.
또한 명확하고 정확한 내용 전달. 홍보를 통하여 학습자는 교육프로그램에 대하여 정확한 정보를 얻을 수 있어야 하며, 최소한의 내용만을 전달하고 잠재적 학습자의 교육욕구를 자극하여 학습동기를 유발하고, 학습계획 수립에 필요한 학습 안내 내용이 전달되어야 한다. 그리고 쉬운 표현 사용. 주어가 확실해야 하고, 짧은 문장으로 진술해야 한다. 한자어와 외국어 사용을 최소화 하고, 어렵고 애매한 표현을 지양하며, 간접적이고 은유적 표현 또한 사용하지 않는다. 분명하고 명확한 단어로 문장을 구성한다.
기획자(실습생)명 : 정연우
1. 상품(홍보하려는 기관이나 사업)의 특성 분석
(상품의 내용, 경쟁기관이나 사업의 존재여부 등)
‘독거노인 친구만들기 사업’
독거노인 친구만들기 사업이란, 가족·이웃과의 관계가 단절된 채 혼자 살아가며 우울감과 자살충동 등이 있는 독거노인을 발굴하여 노인복지관 등에서 사회관계 활성화프로그램, 심리 상담·치료 등을 제공하고, 비슷한 연령대의 독거노인과 함께 지내면서 "상호돌봄 관계망"을 형성하도록 도와주는 사업이다. 그 동안, 보호가 필요한 독거노인에게 어르신의 안부·안전을 확인 등 다양한 복지서비스 지속 제공해 왔는데,
친구만들기 사업은 사회로부터 고립된 어르신을 사회 밖으로 이끌어 내어 지역사회 복지프로그램을 이용할 수 있도록 도와주어 "홀로사는 어르신들이 서로 의지할 수 있는 친구가 되도록 도와주는 것"에서 다른 복지 사업과의 차이점이라고 할 수 있다.
2. 유치하려는 소비자 집단의 특성별 구분

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