[매스컴] 인터넷 사용자들이 배너광고에 갖는 인식

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.01.13 / 2019.12.24
28페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 들어가며 (연구의 의미와 목적)

2. 주요 개념 및 기존 연구와 이론 검토

1) 인터넷 배너광고란
2) 인터넷광고 관련 기존 연구 검토

3. 연구 문제 및 연구 가설
1) 연구문제
2) 연구가설

4. 조작적 정의

5. 모집단과 표본
1) 모집단
2) 표본

6. 연구방법
1) 분석대상 및 분석단위
2) 분석유목
3) 내용분석 방법

7. 분석결과
1) 배너광고에 대한 인식 빈도 분석
2) 배너광고 이용유무 빈도 분석
3) 배너광고에 대한 생각 빈도 분석
4) 배너광고 이용유무에 따른 배너광고에 대한 생각 교차분석
5) 배너광고를 통한 상품구매(이벤트참가, 정보습득 포함) 및 만족도 빈도분석
6) 의도하지 않은 팝업창에 대한 생각 빈도분석

8. 연구결과 논의 및 결론
1) 분석결과의 내용 요약
2) 분석내용 결론
3) 연구의 한계점 및 다음 연구를 위한 제언

※ 참고문헌 및 설문지 첨부

본문내용: 오늘날 기업은 지금까지의 대량생산체제에서 다품종소량생산체제로 변화하고 있고 소비자들도 탈 대중화하여 개인적위주의 패러다임으로 변화하고 있다. 또한 소득수준이 크게 향상되고, 교육수준 및 여가시간의 증대 등으로 인하여 우리들의 생활인식도 점차 변화하고 있다. 즉, 소비자들의 욕구 내지는 생활패턴이 다양화, 개성화로 이행되어가고 있는 것이다. 이와 같이 소비자들의 다양한 욕구로 인하여 대량생산, 대량소비를 전제로 하는 사회시스템에 기반을 둔 단순포괄적인 일반매스미디어에만 의존하는 광고는 점차 비 효율화 되어가고 있다. 수요가 더욱 이질화되어 가고 거래의 형태가 점차 개별화 되어감에 따라 기존의 마케팅개념이 변화하고 있다. 그것은 소비자들의 욕구를 가장 효율적으로 접근할 수 있는 마케팅전략으로서 광고, 판매촉진, PR, DM(direct marketing) 및 이벤트 등의 개별적 커뮤니케이션수단이 시너지효과를 가져올 수 있도록 통합되어야 한다는 것이다. 이것은 마케팅믹스(제품, 유통, 가격, 촉진)에 의존하는 기존의 4대 매체광고를 벗어나 소비자들의 다양한 욕구에 가장 효율적으로 접근할 수 있는 다양한 커뮤니케이션수단을 광범위하고도 입체적으로 활용하는 것이다. 또한 대중매체를 통해 불특정다수의 소비자들에게 상품이미지를 전달하는 것보다 구매력이 있는 특정계층에게 직접 호소하는 형식의 광고 전략과 같이 자극과 소비자반응 간의 거리를 단축하려는 노력으로서의 다이렉트마케팅개념이 대두되었다.

참고문헌: -관련논문-
강미선, 「고려대학교 언론연구소, 인터넷광고의 기존 연구경향 및 발전방향」,2000.

양연종, 「부산대학교 언론정보연구소, 인터넷광고의 인지반응이 이용자태도에 영향을 주는 요인」, 2001.

오지은, 「전북대학교 사회과학연구소, 인터넷 배너광고의 유형에 따른 광고 효과」, 2003.

윤성준, 「한국광고학회, 배너광고는 효과적인가?: 광고형태와 광고내용을 중심으로」, 2002.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[졸업논문][경영학] 저가 화장품 업체의 성공과 발전방향

인해 점점 화장품이 우리의 일상에 깊숙히 들어오면서 이젠 단순한 메이크업용품이 아닌 우리 생활에 꼭 필요한 필수품이 됐다는 생각을 가지면서 내용을 마친다.< 참고자료 >백정석, 하정필, 위기에서 성공한 강한기업, 야스미디어2004우병현, 미샤, 3,300원의 신화, 이지앤 2005 http://www.koreaherald.co.krhttp://www.stockdaily.co.krhttp://www.edaily.co.krhttp://www.naver.comhttp://www.beautynet.co.kr http://www.beautycredit.co.krhttp://www.thefaceshop.com

[대중문화의 이해] [대중문화의이해]수익모델로서의UCC의의의와문제점및전망A+리포트

인식변화와 자발적인 노력 필요2. 제도적 규제 마련방송컨텐츠 저작권료 지급 모델CCL(Creative Commons License)저작권법 개정안유저들에게 저작권 관련 공지와 표준 규약 설파, 저작권 표시 장려불건전 UCC 콘텐츠에 대해 정보통신위원회가 기술적인 방어장치 적용 음란한 UCC는 철저한 심의와 강력한 삭제, 시정요구를 강제할 방침 3. 수익 모델 확립UCC 제공을 통해 가장 일반적으로 생각할 수 있는 수익 - 광고를 통한 방법- 영상 콘텐츠 유료 서비스UCC

저가화장품업체의 성공과 발전방향(미샤를 중심으로)

인식을 깨뜨렸다는 점에서 혁신적이라 할 수 있고, 소비층을 더욱 늘렸다는 점에서도 의의를 갖는다.현재, 이들 브랜드들은 저가라해서 화장품의 품질이 낮을 것이라는 사람들의 인식문제에 맞닥들여져 있다. 하지만 기업들 스스로 자신들의 문제를 파악하고 품질개선에 앞장서고 있어 사람들의 인식이 점차 바뀌어 가고 있다. 저가의 고품질을 위해 기업들이 더욱 노력하여 사람들이 완전히 신뢰를 가질 수 있도록 해야 할 것이다. 그러기 위해서는

[매스컴] 소셜 미디어(Social Media)와 저널리즘 -소셜 네트워크 서비스를 이용한 정치 활동을 중심으로

인터넷 미디어가 계속해서 개발, 보급될 것이고 이는 유사한 사회적 논쟁을 유발할 것이다. 그러면 우리는 부작용에 대한 우려 때문에 상업적 가능성만을 실현하고 나머지 다양한 가능성들은 법과 제도의 틀로 묶어 놓는 오류를 범할지도 모른다. 물론 선관위가 우려하는 여러 문제가 있지만 미리 소통의 창을 막을 정도로 염려할 부분은 아니다. 그리고 그 염려는 누구를 위한 염려인지 우리는 생각해보아야 한다. 오늘날 소셜 미디어는 사람들에게 자

[광고와홍보]인터넷광고의 문제점과 대책방안

뉴테크놀로지와 광고-인터넷 광고과 목 명:학 과:학 번:이 름:제 출 일:담당교수:현대사회와 매스컴 - 테크놀로지와 광고(인터넷광고) ---관광경영학과 97343070 윤상근테크롤로지와 광고 - 인터넷(Internet) 광고1. 인터넷 광고 개요우리는 지금 광고의 홍수 속에서 살고 있다는 말을 하고 있다. 아침에 눈을 뜨고 신문을 펼치면서, 무의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인