콘텐츠 룰 사람을 모으는 콘텐츠 전략
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콘텐츠룰
소셜시대, 사람을 모으는 콘텐츠 전략의 모든 것
목 차
PART1 콘텐츠의 법칙
5. 재활용이 아닌 재창조를 하라
콘텐츠 먹이 사슬 해부
6. 정보를 공유하거나 문제를 해결하라
선전은 금물이다.
7. 모닥불을 피워라
목 차
PART2 콘텐츠 제작의 비결
11. 온라인 콘텐츠의 허브, 블로그
PART3 콘텐츠 개조: 벤치마킹할 만한 성공사례모음
19. 레이놀즈 골프 아카데미
5. 재활용이 아닌 재창조를 하라 (콘텐츠 먹이사슬 해부)
다쓴 생크림통에 남은 음식을 보관하는 것처럼
기존의 용도를 즉흥적으로 수정, 보완하는 것에
불과함
재사용이나 용도변경
재창조
종합적인 정보를 분해해서 웹 곳곳에 뿌릴 수 있는
간단한 정보들의 집합체를 만들거나 세부적인 콘텐츠
들을 한데 묶는것
물속에 더 많은 미끼를 뿌리는 것이며, 똑같은 재료를
완전히 새로운 것으로 탈바꿈시켜서 최대한 광범위한
고객에게 다가갈 수 있는 기회를 창출하는 것임
콘텐츠 먹이사슬을 만들어냄
재창조
콘텐츠 제작시 열린마음으로 임해야 한다.
장기적으로 폭넓은 관점을 갖는 것이 효과적ㅇ;ㅁ.
다양한 플랫폼과 포맷을 적용할 수 있는 콘텐츠, 다양한 고객을 수용할수 있는 콘텐츠를 제작해야함
5. 재활용이 아닌 재창조를 하라 (콘텐츠 먹이사슬 해부)
먹이사슬은 생태계에서 각 개체들이 먹고 먹히는 관계를 나타냄
하지만, 콘텐츠 먹이사슬은 콘텐츠 끼리 먹고 먹히는 일은 일어나지 않음
1차 에너지원(기업의 빅아이디어, 기업이 전달하려는 핵심메시지)을 바탕으로 전반적인 콘텐츠 계획이 나오고, 강하고 풍부한 에너지원이 됨
1
우선 에너지원부터 찾아라
구매자들의 요구와 필요에 부합하는 기업의 목표에 의해 빅 아이디어를 찾아서 연구하는 일부터 시작하라
2
콘텐츠 퍼블리싱 스케줄(편집일정표)을 정하라
러셀스파크만 ‘1-7-30-4-2-1’퍼블리싱 스케줄을 고안함
이를 바탕으로 ‘1-7-30-4-1’로 수정보안함
5. 재활용이 아닌 재창조를 하라 (콘텐츠 먹이사슬 해부)
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심층조나, 전문가 인터뷰
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오프라인모임 주최 및 홍보
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1=연간
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