[광고] 패러디광고 연구
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- 목차
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1.연구목적
2.패러디광고의 개념
1).패러디의 정의
2).패러디와 혼동되는 개념들의 구분
3).패러디광고의 성행
4).패러디광고와 저작권
3.패러디광고의 현황
국내 패러디 광고의 사례 연구
4.패러디광고에 대한 이론적 접근
1).패러디에 대한 논란
2).소재 선택의 문제
3).패러디광고의 효과
4).패러디광고의 문제점 및 개선점
5.결론 - 결론 및 향후 과제
- 본문내용
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1).패러디의 정의
본래 패러디란 문학의 한 형식이다. 저명 작가의 시의 문체나 운율을 모방하여 그것을
풍자적 혹은 조롱삼아 꾸미거나 어떤 인기 작가의 구절들을 변경시키거나 과장하여
익살 또는 풍자의 효과를 노리는 것으로 원작을 살짝 비틀어 재미를 느끼게 하는 것이라
할 수 있다. 좀 더 개념 적으로 정의를 내린다면 패러디란 표현 형식을 불문하고 대중에게
널리 알려진 원작의 약점이나 진지함을 목표로 삼아 이를 흉내 내거나 과장하여
왜곡시킨 다음 그 결과를 알림으로써 원작이나 사회적 상황에 대하여 비평하거나 웃음을 이끌어 내는 것을 말한다. 그러나 저작권 침해 여부가 문제가 되는 법적인 패러디는
이보다 좁은 의미를 갖는 것으로 해석되고 있다. 패러디는 패러디스트의 독창적인 시각에서 원작을 공격해야 하며 원작에 나타난 일반적인 스타일이나 장르상의 기술을 단순히 흉내 내거나 모방하는 것으로는 부족하다. 비평 없이 웃음만 자아내는 작품은 공정이용으로 보지 않는 것에 대해선 의견이 일치하는 듯 하나, 비평이 있을지라도 패러디가 지목하는 비평의 대상이 어떤 것이어야 하는 가에 대해서는 의견이 나누어지고 있다. 비평 대상이 반드시 원작 자체여야 한다는 의견이 있는가 하면, 원작을 비평의 수단으로 이용하지만 원작의 내용과 전혀 무관한 일반적인 비평만으로도 족하다는 의견도 있다. 그러나 후자로는 부족하며 모방을 통해 떠올려 지는 원작에 대해서도 논평이 있어야 된다고 보는 견해가 다수이다.
아울러, 패러디는 반드시 서로 상반되는 두 가지 메시지를 전달해야 한다. 하나는 그것이 원작이라는 사실, 그리고 다른 하나는 그것이 원작이 아니라 패러디라는 사실이다.
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