광고가 가지는 문제점
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광고가 가지는 문제점
우리는 자본주의, 자유 시장원리에서 살고 있다. 이런 자본주의에 이념아래에는 기업과 기업에서 만들어낸 생산품과 그것을 효과적으로 팔기 위한 ‘광고’가 생겨난다. 또한 조금 더 광고를 사회에서 찾아보자고 한다면 취업을 하고자 하는 사람들이나 자신을 알리기 위한 사람들에서도 광고의 존재가 필요하다는 것을 확인할 수 있다. 다시 말하자면, 광고는 시장경제체제에서 없어서는 안 되는 존재이며 광고는 우리가 살고 있는 사회에서 여러 가지 형태로 볼 수 있다.
그렇다면 사회에 많이 볼 수 있고, 꼭 필요한 존재인 ‘광고’가 사회적으로 문제를 야기하는 이유는 무엇일까? 아이러니하게도 광고를 탄생시킨 자본주의, 시장경제체제라는 경쟁적 사회 구조가 기본적인 이유이다. 이러한 사회의 개개인은 자신의 재산을 이용하여 부를 축적할 수 있고 그 재산을 남들보다 더 많이 축적하기 위해 노력한다. 그렇다면 이익을 창출하기 위해 만들어진 기업은 다른 기업보다 더 높은 이익을 얻기 위해서 많은 노력을 요하게 되고 그것은 광고를 효과적으로 하는 방법으로까지 이어져 나간다. 하지만 이러한 광고에서는 사회적 문제를 일으키는 요인들이 있다.
첫 번째로는 너무나 선정적인 광고를 통해서 판매하고자 하는 상품에 대해서 강한 인식을 새겨 그 기업에 제품에 홍보를 하고자 한다. 하지만 이러한 홍보 방법은 어린이나 청소년이 쉽게 접할 수 있기 때문에 문제가 된다. 그리고 두 번째는 폭력적인 영상을 통한 홍보인데 이러한 홍보방법은 선정적인 광고와 마찬가지로 강력한 인상을 소비자에게 심어주기 위함이다. 마지막으로 자신들의 기업에 경쟁사 기업에 비난과 근거 없는 비교를 통해서 자신의 기업의 좋은 이미지를 만들고자 하는 방법이 있다. 이러한 세 가지 이유는 모두 다른 기업보다 높은 이익을 창출하고자 하는 경쟁심 때문에 극단적인 방법으로 홍보하게 되는 것이다.
그렇지만 이런 극단적이고 눈에 보이는 문제를 가지고 있는 광고뿐만 아니라 광고 내면에 내포하고 있는 이데올로기가 문제일 수 도 있다. 간단한 예로 들자면 박카스 광고에서 나온 한 젊은이의 군대 신체검사를 통한 에피소드인데, 이것은 ‘젊은 날의 선택’이라는 카피라이트와 같이 사용되어 젊은 남성은 군대라는 곳을 선택을 해야 한다는 의미를 전달한다. 또한 음식과 관련된 광고를 보자면 여성들의 ‘어머니’로서의 위치를 강조하게 된다. ‘햇반’ 광고에서는 어머니는 밥을 준비해야 하고 또한 준비를 못한다면 그것은 어머니라는 존재는 가족에게 미안함을 가진다는 내용이다.
이 두 사례만 들어 설명하자면 어째서 이 광고들이 왜 사회문제를 야기하는지 이해가 부족할지도 모른다. 하지만 음식과 관련된 여성의 모습들은 대부분 ‘어머니’, ‘모성’에 초점을 맞추고 있는 모습을 통해서 여성들은 음식과 관련된 광고에서는 음식을 준비해야만 하는 입장으로만 보인다는 것이다. 또한 남성과 관련되어 ‘차’를 홍보하고자 한다면 남자가 살아가는 데에 꼭 필요한 것이고, 사회적으로 지위를 상징하는 내용을 담고 있다.
이러한 이데올로기가 담긴 광고는 선정적 혹은 폭력적 광고에서는 사회적 문제로 금방 인식이 되지 않고, 점진적으로 사회적 문제로 발생한다. 어머니는 가족과 다르게 밥을 차려야하는 성차별적인 문제나 차를 가지고 있지 않은 남성이나 좋지 않은 차를 가지고 있는 사람은 무능력한 존재라는 인식, 남들보다 좋은 제품을 홍보하기 위해 사용되는 광고를 통해서 사회가 이분법적으로 나뉘게 된다. 이분법적인 사회는 결국 남을 이해하지 못하는 편협한 사회이며, 자유주의라는 사회 구조 차제에도 문제가 생긴다는 것을 뜻한다.
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