[패션디자인] 패션 브랜드 `베네통` 프로모션 전략

베네통 회장을 만났을 때 ‘쇼크’를 받았다. 당시 베네통 본사는 제조업 분야에 전혀 손을 대지 않았다. 단지 ‘머리’로 하는 업무, 컨셉과 모티브를 결정하고 디자인을 선별하고 조절하는 일만을 담당하고 있었다. 김 사장은 이에 자극을 받아 세계를 겨냥한 소프트웨어 개발에 주력한다면 패션산업은 글로벌 시대에 가장 각광받는 상업으로 떠오를 것이라고 확신하였다. 2002년 말 김성주 사장이 시행한 회사의 구조조정도 회사합리화 정책과 전략

패션을 합리적인 가격에서 제공하는 비지니스 모델을 토대로 Zara의 첫 매장을 오픈한 후에 1985년 지주회사 Inditex를 설립하였다. Inditex의 사업 철학은 창조정신, 혁신, 세련된 디자인, 빠른 시장 반응, 매장의 인테리어 디자인과 완전히 비관료적인 비즈니스 리더십에 근거하고 있다. 1980년대 중반에 Inditex는 철저한 시장 분석을 통하여 다양한 소비계층을 공략할 수 있는 다양한 브랜드와 소매구조를 개발하기 시작하여 이 전략이 스페인에서 대단한 성공

국제광고전략의 사례연구※Contents※서론Ⅰ.국제프로모션의 이해①정의②구성요소Ⅱ.국제광고의 이해①정의②환경과 중요성③기능④목표⑤매체유형⑥종류 및 구분본론Ⅰ국제광고의 전략과 사례연구①표준화 전략1)의의2)이론적근거3)전략사례-베네통나이키엡솔루트아지노모도 코카콜라 펩소던트 ②현지화 전략1)의의2)이론적 근거3)전략사례-맥도날드초코파이③표준화전략과 현지화전략 분석

패션 브랜드의 매장들이 거리를 가득 메우고 있으며, 이탈리아의 밀라노나 프랑스 파리의 멋쟁이들을 보고 있노라면 말 그대로 최첨단 패션의 흐름을 미리 읽을 수 있다.최근 이렇게 까다로운 유럽의 소비자들에게 가히 폭발적인 인기를 누리고 있는 브랜드가 있어 화제이다. 그 주인공은 바로 스페인계 브랜드인 ZARA이다. 특히 패션 비즈니스 관련 저널들도 앞 다투어 ZARA의 상승세와 성공적인 마케팅 전략에 호평을 내놓고 있는 것으로 볼 때 패션의

패션 기업을 대표하며 최근 전 세계적으로 주목받고 있다. 자라는 ‘값싸고 트렌디하고 발 빠른 아이템 순환’이라는 기본 원칙에 입각하여 ‘소비자에게 잘 팔리는 품목을 빠른 속도로 유통시키고 재고량은 최소화시키는 스피디한 유통 모델을 전개한다. 이를 가능하게 하는 전략은 크게 세 가지로 나뉜다. 첫째, ‘ 디자인-생산과정-유통’의 수직계열화, 그 중에서도 디자인과 생산과정의 수직적 통합은 자라가 SPA브랜드로서 성장하는 데 큰 원동력