헌혈증진을 위한 IMC 전략 제안
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- 목차
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1. 상황분석
2. 타겟선정
3. 컨셉도출
4. IMC 전략
5. 기대효과
- 본문내용
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4. IMC STRATEGY
TV광고
기대효과
자신들과 같은 평범한 학생이 헌혈을 통해 생명을 나누고 있는 모습의 광고를 시청함으로써 10대들에게 헌혈이 생명을 나누는 중요한 행위임을 인지시키고자 한다.
인쇄광고
의미
생명을 상징하는 한자 목숨 명(命)에 헌혈 수혈팩을 형상화하여 헌혈을 통해 생명을 살릴 수 있다는 의미
기대효과
헌혈과 생명의 관계를 직관적으로 표현하여 스치듯 한 번을 보더라도 오랫동안 기억에 남을 수 있게 유도한다.
옥외광고: 버스 쉘터
실행방안
[STEP1]
버스 쉘터(주로 학생들이 많이 이용하는 버스 쉘터)에 터치패드를 설치한다. 터치패드 화면에는 수술실의 장면이 있다. 수술실에는 환자가 누워 있고 곳곳에 실선으로 된 빈 칸이 보인다. 밑에는 빈 칸을 채울 그림들이 나열되어 있다.
[STEP2]
사람들이 나열된 그림들을 드래그하여 빈 칸을 채운다.
[STPE3]
나열된 그림들을 모두 사용하여 빈칸을 다 채웠지만, <아직 수술을 할 수 없습니다!>라는 경고문이 뜬다. 사람들을 의아해 할 때, 빨간 화살표가 수혈팩을 가리킨다. 화살표를 터치하면 곧바로 그림의 일부인 줄 알았던 수혈 팩에 피가 차오른다.
기대효과
수술실에서 피가 부족해 헌혈할 수 없는 상황을 게임을 통해 직접 느끼게 한다. 단순한 그림 맞추기 게임인 줄 알고 참여했지만 피가 없어서 수술이 이루어 지지 못하는 현실을 깨닫게 하고, 헌혈이라는 행위가 한 사람의 생명을 살릴 수 있는 행위임을 알게 한다.
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