[광고학] 광고심의 바탕으로 알아보는 광고법

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.08.26 / 2019.12.24
29페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: (1)_ 들어가면서
(2)_ 광고심의 기구
(3)_ 심의 내용 사례 및 관련 법규
-① 효능 효과에 있어서의 소비자 오인
-② 부당비교 배척 표현
-③ 어린이 상업화
-④ 선정성
(4)_ 법령에서의 금지 광고들
(5)_ 특이한 법령들
(6)_ 사전 사후 심의의 논의들
(7)_ 맺음말

본문내용: 1.들어가면서

“브랜드는 동물이다” “브랜드는 소비자들의 상징이다.” “브랜드는 트레이드마크이자 트레이드 드레스다” “브랜드는 광고다” 브랜드는 포지셔닝이다.“ 브랜드 배블(2005) 돈 슐츠 7p
이는 브랜드를 나타내는 수많은 말들이다. 우리는 수많은 브랜드에 둘러싸여 있다. 우리는 많은 이유로 브랜드를 선택하고 많은 경로를 통하여 브랜드를 접한다. 브랜드는 이제 단순한 제품의 이미지나 상품의 정보가 아닌 우리 삶의 한 단면이 되어가고 있다. 우리가 브랜드를 가장 많은 접하는 곳은 아마도 대중 매체가 아닐까 한다. 인터넷의 발달로 인하여 많은 정보가 넘쳐나고 많은 접점이 가능해 졌지만 아직도 우리는 TV나 라디오 또는 신문을 통한 브랜드 광고에 더욱 익숙하고 친숙하다. TV CF의 경우 이제는 단순히 제품의 사용을 설명하고 브랜드를 알리는 수준을 벗어나 새로운 문화코드로 자리 잡고 있다. 이효리의 뮤직비디오가 CF 로 등장하면서 새로운 이슈를 창조해 내고 창조적인 비주얼을 가진 CF의 경우 많은 패러디와 새로운 비주얼 창조의 교범이 되어가고 있다. 이제 광고는 본래의 성질을 넘어서 새로운 범주로 확장을 시작하고 있다. 아니 어쩌면 그 단계는 지났는지도 모른다. 우리는 광고를 통하여 새로운 정보와 함께 그 이미지를 얻어간다. 효리를 등장시킨 에니콜에서 우리는 첨단의 세련됨을 느끼게 되고 전지현을 등장시킨 라네즈의 광고에서 섹시함을 얻어간다. 우리에게 광고란 낯선 존재가 아니다. 오히려 너무나 친숙하여 이제는 벗어나고 싶은 존재인지도 모른다. 리모콘은 우리에게 광고에서 벗어날 수 있는 능력을 주었다. 언제나 취사선택할 수 있는 것이다. 이로 인하여 광고는 더욱 세련되어야 하고 더욱 짧은 시간에 소비자의 관심을 얻을 필요가 생겨났으며 더욱 많은 이슈를 불러 일으켜야 하게 되었다.
그렇다 광고는 짧은 시간에 더 많은 관심을 불러 일으켜야만 했다. 광고로 하여금 브랜드에 대한 인지도를 높이고 브랜드 로열티를 증가시켜야만 했다. 대중매체는 이러한 목표에 다가설수 있는 가장 매력적인 도구이다. 컬러 TV가 국내에 도입된지는 고작 20여년의 시간이 흘렀을 뿐이다. 하지만 그 사이 증가한 광고비는 도입된 TV의 몇십배 아니 몇백배의 성장을 이루었다. 그 효과는 입증되었다. 누구도 쉽게 부인하거나 부정할 수 없는 사실이 되어버린 사실이다. 그 사이 광고의 수준은 놀랄만한 성장을 이루었다. 그것이 지금 우리가 바라보고 있는 현재의 모습이다.
우리는 무의식적으로 광고를 바라보고 있다. 그럴 수밖에 없다. 우리에게 보여지는 것은 완성된 결과물이며 어떠한 과정을 거쳤는지에 대한 관심은 거의 없다. 누구에 의해서 만들어지며 어떠한 과정을 거치고 어떠한 검증과 심의를 거쳐서 우리에게 보여지는 가에 대해서는 관심 영역의 밖에 존재한 듯싶다. 우리는 많은 관심을 광고에 등장한 모델과 그 제품 그리고 그 광고가 미치는 영향 등 광고후의 반응에 대해 촉각을 곤두세우고 있다. 광고 이론중에 GATE KEEPING 이론이 있다. 쉽게 말하여 같

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

대부업 광고에 대한 대학생 소비자의 인식 연구

광고의 선정 154. 설문지 구성 155. 분석방법 166. 조사대상자의 일반적 특성 16IV. 연구결과1. 대부업 및 대부업 광고에 대한 인식 182. 대부업 이성광고와 감성광고의 내용분석 243. 대부업 이성광고와 감성광고에 대한 대학생의 인식차이 29V. 결론 및 제언 39참고문헌 40부록 설문지 42광고관련 법 52초록본 연구는 대부업 광고가 이성광고에서 감성광고로 변화함에 따라 대학생 소비자들의 대부업에 대한 인식을 알아보는 것을 목적으로 한다. 충북

[문학과문화] 광고텍스트로 본 성문화

광고는 아주 쉽게, 그리고 빈번하게 접하게 되는 텍스트 이다. 우리 주변 어디를 둘러보아도 우리는 광고를 접할 수 있다. 광고의 궁극적 목적은 어떻게 해서든지 소비자들의 구매 심리를 자극 시켜 소비자들의 지갑을 열게 하는데 있다. 소비자들의 지갑을 열게 하기 위해서는 소비자의 잠재적 심리를 자극해야 하고, 그 심리를 자극 하는 데에는 여러 가지 사회. 문화. 경제. 윤리적 코드가 사용된다. 또한, 사용된 코드를 바탕으로 광고를 만들어 내는 S

[광고론] 비교광고에 대해서

광고된 상표를 명시적으로 밝히거나 동일시하는 전략으로 파악함으로써 비교의 대상을 구체적으로 기술하고 있다. 이는 Wilkie와 Farris의 정의와 대동소이한 것으로 볼 수 있다.▷ McDougall(1977) : 비교광고를 어떤 차원에서든 경쟁적 우월성을 내포하는 통합적 광고형식이라고 정의함으로써 보다 폭 넓은 시각을 갖는다. 즉, 암시적이든 명시적이든 비교가 이루어지면 비교광고로 보는 것이다. ▷ Ash와 Wee(1983) : McDougall의 정의를 바탕으로 비교광고를 어떤

하이트진로 HITE 기업경영분석과 하이트진로 마케팅SWOT,STP,4P전략분석과 문제점분석및 하이트진로 새로운마케팅전략 제안 레포트

바탕으로 장기적 교감관계형성자사는 PRODUCT(제품)의 개념에서 언급한 새로운 제품의 리포지셔닝을 통한 프로모션으로 진행할 것이다. 앞서 봤던 STP에서 두가지 타겟의 큰 세분화 변수로 20대중반~30대 초반의 고정수입이 있는 직장인인 점을 이용해 하나의 큰 목표시장을 만들고, 시장을 세분화 한 것 중 두 가지 타겟을 통합해 하나의 일관적이고, 총괄적인 프로모션을 진행 할 것이다. 이는 직장인의 애환 및 공감대를 자극한 프로모션과 광고를 통해

[미디어]간접광고가 소비자의 인식과 태도에 미치는 영향 -20대 대학생 남녀의 차이를 중심으로

광고를 통해 알게 되는 특정장소들에 대한 관심이 더 높고, 행동에 옮길 가능성 또한 더 높다는 것을 알 수 있다.방문할 의향이 있으시다면, 방문하신 경험이 있습니까?-이 질문은 간접광고를 통해 알게 된 특정장소들에 방문할 의향이 실제로 행동으로 이어졌는가를 알아보는 문항이다.-여성은 방문하고 싶은 의향이 있다면 절반이상이 방문하였으나, 남성들은 의향은 있으나 대부분이 방문은 하지 않았다. 이를 통해특정 장소의 방문에 대해서

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인