[A+] 현대생활과 광고 중간+기말 총 요약 및 정리 (1~14주차)
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- 본문내용
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I. 학습 목표
1. 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.
2. 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.
3. 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.
4. 현대 소비문화 코드로서의 광고를 이해한다.
5. 광고의 어원을 이해한다.
6. 학제적 성격을 띄고 있는 광고의 다양한 정의를 이해한다.
- 마케팅 수단으로서의 광고를 이해하고, 마케팅 시각에서의 광고의 정의를 이해한다.
- 커뮤니케이션 수단으로서의 광고를 이해하고, 커뮤니케이션 시각에서의 광고의 정의를 이해한다.
- 현대사회에서의 광고의 정의에 대한 통합적인 시각을 이해한다.
II. 현대생활에서 광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출..
예> 하루 내내 페이스북, 인스타그램, 트위터, 블로그, 등등의 소셜 미디어에 자발적으로 노출되는 라이프 스타일이 보편화.
로베르 궤링(Robert Guurin):
“우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다.
우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”
→ 긍정적 관점: 우리 생활과 밀접..
비판적 관점:
(1) 광고 자체의 질과 양에 따라서
(2) 미디어의 특성과 환경에 따라서
(3) 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서
→ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도, 기업의 ‘잉여 이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기.
최근 들어, 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도..
아울러, 광고와 이종 장르, 혹은 광고와 기타 MC 수단들 간의.. 크로스 오버 현상까지 발생..
이러한 현상들이.. 마케터에 의해 의도된 현상인지..
아니면, 소비자의 욕구에 부응한 방법의 하나인지..
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