[광고기획서] 맥도날드 월드컵점 PR기획서

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2005.08.02 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ.문제점 발견

Ⅱ.상황분석
1.현황분석
(1)패스트 푸드시장 분석
(2)맥도날드 분석
ⅰ.맥도날드 소개
ⅱ.맥도날드 연혁
ⅲ.맥도날드 경영이념
ⅳ.맥도날드 4P분석
ⅴ.맥도날드 홍보
(3)경쟁사 분석
ⅰ.롯데리아
ⅱ.파파이스
ⅲ.버거킹
(4)SWOT 분석

2.SURVEY
(1)요약
(2)결과
(3)결론 및 제안
(4)survey 목적과 목표
(5)방법론

Ⅲ.문제점 정의

Ⅳ.PR 목적과 목표

Ⅴ.목표 공중

Ⅵ.전략과 전술

본문내용: 1. 시장 분석
국내 패스트푸드 시장은 이미 포화상태 지나친 가격경쟁 불러...
1997년 외환 위기를 거치면서 성장률이 주춤하기 시작한 패스트푸드 시장은 2001년 하반기에 이르러서는 어느 정도 성숙기에 접어들어 2001년 점포 수는 전년 대비 50%정도의 증가율을 보였으나 총 매출액에서는 15%성장에 그쳤다. 더욱이 지난 2002년은 패스트푸드 업계 수난의 해였다고 해도 과언이 아니다. 대형 패스트푸드 7개사의 매출액을 합산한 시장규모가 약 1조6천181억원으로 매년 거듭되던 두 자리 수 성장세를 멈추고 전년 대비 거의 제자리 수준에 머물렀으며 매장 출점 역시 3%대의 미미한 증가율을 보이는데 그쳤다.

7개사 모두 당초 목표했던 매출액 및 출점수를 달성하지 못한 채 역대 가장 저조한 외형 성장률을 보였고, 매장당 매출액 역시 곤두박질 쳐 대부분의 업체가 지난해 대비 마이너스 성장을 기록했다. 가격할인과 과다 출점으로 몇 해 전부터 둔화일로에 놓여 있던 업계의 성장률이 패스트푸드에 대한 부정적인 시선과 맞물리며 마이너스 성장이라는 비운의 결과를 낳은 것이다. <표 1,2>

더욱이 국민소득 수준이 높아짐에 따라 소비자들의 건강에 대한 관심이 증대되고 있으며 간단한 외식의 경우에도 고른 영양섭취를 하려는 욕구가 확대되고 있다. 식생활 문화가 간편한 조리식을 선호하고 외식의 비중이 높아지고 있는 추세이지만 한식, 중식의 간편 조리화, 편의점에서의 간단 조리식 판매 확대에 따라 기존 패스트푸드 산업의 영역을 이들 업체들이 대체하고 있어 패스트푸드 업체가 설 땅이 좁아지고 있다.

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