Dr. You, Market O를 통해 살펴보는 오리온의 STP 전략

오리온사의 닥터유와 비슷한 취지로 간편하며 자연재료 사용하여 프리미엄 과자시장에 발을 들여놓게 되었다.하지만, 경쟁이 시작된 지 반년이 다 되어가는 지금, 닥터유를 견제하는 제품은 동일사의 ‘마켓오’ 뿐, 경쟁업체에선 닥터유에 견주지 못하고 있는 현실이다. 그 이유에 대해 우리는 앞에서 오리온 닥터유의 SWOT분석과 STP분석, 4P분석을 통해 닥터유의 전략을 살펴 보았으며, 시장조사를 통해 사람들의 선호도 역시 알아보았다. 전 서울대

통해 맛과 영양의 밸런스를갖춘 신제품 개발 노력이 필요설문조사보완점2. 경쟁력 제고 2009년 1월부터 롯데의 마더스 핑거, 해태의 슈퍼푸드(뷰티 스타일)의 프리미엄 과자시장 진입선발 기업으로서의 인지도와 Know-How를 통해 시장 점유율 확대 소비자와의 다양한 커뮤니케이션을 통한 충성 고객의 확보참고자료오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/매일경제 신

오리온사는 이렇게 포장까지 고급화시키면서 다른 브랜드와는 차별화된 전략을 내세우며 새로운 도전을 멈추지 않고 있다. 우리의 삶에 없어서는 안되는 에너지인 먹거리가 점점 불안해지는 요즘 세상에 닥터유나 마켓오와 같은 제품을 통해 웰빙을 지향하는 우리네 사회의 모습을 재조명 해볼 수 있다. 요즘처럼 막대한 영향력을 행사하는 광고마저 신뢰를 잃어가는 신뢰의 상실 시대에 차별화된 전략으로 소비자들의 입소문에 의해 널리 퍼져가

Dr. You 마케팅 전략닥터유 광고 Contents ! 기업소개선정동기Dr. You 란?외부환경분석경쟁사 분석내부환경분석기존 마케팅 전략우리의 전략 도출결론참고문헌Marketing Strategy 1. 오리온제과 소개Marketing Strategy 회사명대표이사설립일매출액주요제품㈜오리온김상우1956. 7. 25450,055,000,000원 (2009년 3분기 기준)초코파이, 닥터유시리즈, 마켓오시리즈서울시 용산구 문배동 30-10위치(1) 기업개요 풍국제과 인수 ⇒ 동양제과공업 상

통해 세분화, 고급화 하여 간단하게 식사대용으로 먹을 수 있는 Light Meal로 이미지를 전달하는 방법을 택하였다. Positioning오리온 초코파이의 경우 경쟁제품과 비교하여 자사제품이 경쟁우위를 점하기 위해서 중국 고객들에게 ‘정(情 )’이라는 개념을 도입하여 중국시장의 전국적인 이미지 차별화를 시도한다. 즉, 지속적경쟁우위(Sustainable Competitive Advantage)를 확보하기 위해 제품 사용기회에 의한 포지셔닝 전략을 택한다. 즉 중국 소비자들에게 ‘친